Jak načíst skupinu Focus

Jak načíst skupinu Focus. Zaměření skupiny se skládá z 8 až 10 lidí s podobným pozadím, které diskutují o konkrétním tématu přibližně 1 ½ hodiny. Nabízení náhrady za jejich čas je obvykle dostatečné k tomu, aby lidé souhlasili s účastí, ale tyto kroky načrtávají proces náboru, aby někdo mohl zaměstnávat fokusovou skupinu.

Položky, které budete potřebovat

Cíle cílové skupiny
Vzorek
Mapa cílové skupiny zařízení

Určete, jaké podskupiny populace použijí v cílové skupině na základě studijních cílů. Pokud je cílem cílové skupiny určit nejvhodnější název nové chuti zmrzliny, pak by měla být zaměřena skupina lidí, kteří často nakupují zmrzlinu.

Definujte kritéria pro účastníky skupiny. Rozhodněte, jaké kategorie by měly být účastníky, jako je pohlaví, etnikum, věk, příjmy nebo vzdělání. Určit také další kritéria specifická pro definování skupin, například "jíst různé zmrzliny alespoň 4krát měsíčně".

Nastavte skupiny kvót pro skupinu respondentů ve skupině. Kvóty lze nastavit na základě zkušeností obchodníka s jejich cílovou hodnotou nebo údaji o sčítání lidu v oblasti. Na příklad je zaměstnáno 30 procent mužů a 70 procent žen.

Zaznamenejte přehled průzkumu na základě definovaných kritérií účastníka. Každá otázka by měla potenciálním účastníkům zkontrolovat, zda se kvalifikují do skupiny. "Kolikrát týdně jíš zmrzlinu?" může být otázka prohledávání.

Nabízejte účastníky telefonicky, emailem, přímou poštou nebo osobně. Pomocí šetřovacího průzkumu můžete sledovat skupiny kvót a jména, adresy a telefonní čísla rekrutů. Použijte ukázkový dům, například SSI nebo náhodné telefonní čísla pro telefonní rekrutování.

Odeslání upomínkového dopisu s plánovaným datem a časem účastníka, včetně mapy a čísla kontaktu pro zařízení pro focus group. Pošlete tyto informace elektronicky, pokud jste při náboru shromáždili e-mailové adresy.

Rescreen a potvrďte rekrutování 24 až 48 hodin před plánovanou skupinou. Chcete-li šetřit čas, použijte společnost pro výzkum trhu, která se specializuje na nábor fokusových skupin.

Tipy

Vždy přemýšlejte, to znamená, že ve skupině získáte více, než chcete, protože někteří se nemusí objevit. Pokud se příliš mnoho objeví, stačí zaplatit a poslat nějaký domov bez účasti. Nechte rekrutů vědět o náhradě a zda skupina zahrnuje jídlo. Ujistěte se, že přijmete lidi, kteří se mluví, a můžete stručně sdělit své názory.