Digitální billboardy jsou elektronické obrazové displeje, které představují více statických reklam na rotačním základě. Větší venkovní billboardy se objevují podél silnic, zatímco menší zábavní billboardy se objevují v zábavních zařízeních, například v sportovních arenách. Podle společnosti EMC Outdoor poskytly společnosti v roce 2010 ve Spojených státech v roce 2010 2 000 digitálních billboardů k pronájmu.
Co jsou zač
Venkovní digitální billboardy používají stejné rozměry jako standardní, statické billboardy. Nejvíce obyčejné velikosti jsou plakát, na 12 stop o 24 stop, a Bulletin, na 14 stop 48 stop. Tyto billboardy používají ke zhotovení snímku stovky světelných diod (LED). Větší vnitřní digitální billboardy používají stejné LED displeje jako venkovní digitální billboardy. Menší vnitřní digitální billboardy mohou používat obrazovky s tekutými krystaly (LCD), podobně jako počítačové monitory a televizory. Digitální billboardy mohou být umístěny na stojanu nebo na stěnu.
Jak fungují
Malý počítač připojený k digitálnímu billboardu zobrazuje reklamní obrazy na obrazovce.Reklamní agentury mohou vzdáleně aktualizovat reklamy na těchto billboardech pomocí bezdrátové sítě mobilních telefonů pro přístup k billboardovým počítačům. Návrhář vytvoří digitální reklamu na počítači, který pak může být nahrán na libovolný počet displejů. Digitální billboardy zobrazují reklamy po dobu 6 až 10 sekund, přičemž až osm firem sdílí jeden billboard.
Kolik stojí
Od roku 2009 odhaduje časopis Industry Industry, že typický LED displej o rozměrech 14 stop a 48 stop stojí 290 000 dolarů, které reklamní agentury získávají. Vyšší míra reklamy odráží jak vyšší počáteční investice do agentury, tak poptávku po technologii. Firmy mohou za digitální reklamu platit v průměru 1,200 až 10,000 USD měsíčně. Mohou zaplatit dodatečný poplatek za návrh. Mnoho inzerentů však ušetřilo peníze vytvářením vlastních digitálních reklam pomocí softwaru pro návrh počítače.
Výhody
Digitální billboardy šetří čas a nabízejí flexibilitu návrhu. Zatímco tradiční billboardy musely být vytištěny, vloženy a ručně odstraněny, veškeré aktualizace pro digitální billboardy se dějí přes počítač. To umožňuje inzerentům často měnit billboardy a okamžitě poskytovat informace citlivé na čas. Například orgány činné v trestním řízení mohou využívat billboardy pro záchranné události ve veřejném sektoru nebo mohou prodejní místa inzerovat denně.
Nevýhody
Tyto digitální displeje mají několik reklamních omezení. LED diody mohou být vždy pouze jedna barva, což ztěžuje přesné zobrazení jemných čar a stínování. Digitální billboardy také ukazují několik inzerentů na jedno místo, takže exkluzivita je problém. Náklady mohou být také problémem pro malé podniky s malým rozpočtem, neboť měsíční poplatky jsou často dvojnásobkem částky za tradiční billboard.
Pravidla a omezení
Státní a místní zákony upravující digitální značky se liší. Několik oblastí omezilo nebo zakázalo používání digitálních billboardů kvůli jejich vnímanému potenciálu ke zvýšení toho, co časopis Sign Industry nazývá "rozptýlení řidiče". Komunity mají také omezené digitální značení, které snižují vizuální pachuti, ačkoli silně upravuje úroveň osvětlení, trvání zobrazení, a umístění, Ministerstvo dopravy USA považuje digitální billboardy za přijatelnou formu reklamy na silnici.
Kde koupit
Velkými hráči v digitální billboardové aréně jsou CBS Outdoor, Clear Channel a Lamar. Menší místní společnosti také vyskočily do kanceláře, například agentury Norton Outdoor Advertising z Cincinnati, Ohio a silikonové pohledy na Palo Alto v Kalifornii, které se pokoušejí prosadit lukrativní digitální displej. Společnost OAAA udržuje seznam digitálních reklamních reklamních firem na mediálním trhu.
