Vzájemná cenová pružnost poptávky měří schopnost reagovat na poptávku po určitém dobru změnám ceny jiného zboží. Marketingoví profesionálové používají křížovou cenovou elasticitu poptávky, aby odhadli dopad, který budou mít na poptávku po vlastním zboží dopad cenových změn na různé ostatní zboží. Jedním z příkladů je, jak změny cen benzínu ovlivní objem prodaných vozů. Vzájemná cenová pružnost poptávky je poměrně snadná k výpočtu, jakmile budete mít potřebná data.
Vyhodnoťte údaje o cenách za mimořádné zboží, které vás zajímá z webové stránky Index spotřebitelských cen Bureau of Labor Statistics. Index spotřebitelských cen sleduje údaje o cenách pro širokou škálu zboží i pro širší průmysl (maloobchodní produkty, průmyslové zboží atd.). Měli byste vybírat data o cenách za dvě různá období (tj. Leden 2008 a červen 2008).
Získejte historická data o objemu pro vaši společnost za stejné období jako údaje o cenách, které jste našli v kroku 1. Údaje o objemu by měly být k dispozici ve vnitřním systému sledování prodeje společnosti.
Vypočítejte křížovou cenovou pružnost poptávky pro dva zboží pomocí aplikace Microsoft Excel. Použijte následující vzorec: P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B je cena vnějšího zboží za období 1 P2B je cena vnější dobrá v období 2 Q1A je množství vaší společnosti v období 1 Q2A je množství vaší společnosti v období 2
Analyzujte křížovou elasticitu poptávky, kterou jste vypočítali. Počet větších než 2 (nebo méně než negativní 2) naznačuje, že změna ceny vnějšího zboží bude mít smysluplný dopad na poptávku po vaší společnosti. Pozitivní číslo znamená, že zvýšení ceny vnějšího zboží vede ke zvýšení poptávky po vaší společnosti. Negativní číslo znamená, že zvýšení ceny vnějšího zboží vede ke snížení poptávky po vaší společnosti.
Položky, které budete potřebovat
-
Historické údaje o cenách pro vnější zboží
-
Historické objemové údaje pro vaši společnost
-
Microsoft Excel
Tipy
-
Pozitivní elasticita poptávky mezi cenami znamená, že dva výrobky jsou náhradou; to znamená, že spotřebitelé jsou ochotni koupit vnější zboží místo dobrého podniku vaší společnosti a naopak. Příkladem náhradního zboží je Coke vs. Pepsi. Negativní křížová cenová pružnost poptávky naznačuje, že zboží je doplňkem, protože spotřebitelé musí koupit dva zboží společně. Jedním z příkladů doplnění zboží je benzín a automobily. Konečně, jsou-li tyto dva výrobky zcela nezávislé, bude elasticita poptávky mezi cenami nulová a změny ceny jednoho zboží nebudou mít vliv na poptávku po druhém zboží.
