Jen málo společností má velký vliv na světovou kulturu jako Apple. Společnost, která byla jednou na pokraji vyblednutí do zapomnění, udělala neuvěřitelný návrat, a to s využitím kombinace zdatných marketingových technik a přístrojů, které na rozdíl od dříve vytvořených. Bez ohledu na to, zda dochází k úniku informací úmyslně, aby se vygenerovalo bzučení nebo aby se vytvořily reklamy, které jsou testy času, může být společnost Apple považována za inovativní marketingovou společnost.
Začátek
Pokud jde o marketingové strategie, Apple Computers je společnost, která důsledně pracuje na tom, že je na předním okraji. Když se Apple poprvé rozhodl zapojit trh s PC, vysílal reklamu Super Bowl, kterou řídila Ridley Scottová. V té době Scott právě skončil režii "Blade Runner" a byl považován za horký majetek. V reklamě se mladá žena s obrovským kardanovým masem rozbíjí na masivní televizní obrazovku a koupí holohlavé drony okouzlené monitorem v brilantním bílém světle. Komerční společnost poté oznámila data o uvolnění počítače Macintosh. Komerční generace rozšířené bzučení a byl vlastně volil "komerční dekády" Ad Age.
iPod a iTunes
Apple vyniká tím, že změní značky na tržní podíly. Když byl iPod poprvé představen, Apple se ujistil, že má také svůj iTunes úložiště na svém místě. Tímto způsobem, vedle marketingu MP3 přehrávačů, Apple také vydělal peníze z prodeje hudby ke stažení. Navíc originální prodejna iTunes prodávala hudbu, která mohla přehrávat pouze na přehrávačích iPod, což ji činí proprietární marketingovou strategií. Strategie pokračovala v příchodu iPhone a iPadu, které také používají proprietární softwarové aplikace.
iPhone
Poté, co se Apple podařilo přesvědčit kupující, že jediný přehrávač MP3, který stojí za to mít, byl iPod, dával pozor na další velkou věc - trh s mobilními telefony. Za účelem zahájení marketingové kampaně se na konci roku 2006 začaly objevovat pověsti o tom, že Apple plánuje nahlížet do mobilních telefonů. Aby se telefon stal co nejdostupnějším, Steve Jobs vypracoval s AT & T exkluzivní dohodu, aby náklady telefonu byly upsány mobilním operátorem. Navíc, na základě koncepce obchodu iTunes, Apple vyšla s "App Store", což uživatelům umožňuje stahovat software přímo na své iPhony. Opět byl tento software patentován a lidé, kteří používají iPhone, mohli používat mnoho aplikací, které Apple prodal. Navíc společnost Apple nabídla procentuální podíl každé aplikace prodávané vývojáři aplikací, což zaručuje stálou nabídku nových aplikací. Jako vždy, Apple propagoval iPhone zkušenost jako zcela uživatelsky přívětivý a nenápadný, určitou součástí marketingové strategie Apple.
Spokojenost zákazníků
Nejlepší marketingová strategie, kterou společnost Apple používá, je poskytnout zákazníkovi zážitek na rozdíl od ostatních. Výrobky společnosti Apple jsou esteticky atraktivní a zdá se, že mají okraj, který ostatní výrobky prostě nemají. Kromě toho, když jste se dostali do obchodu Apple s rukama na zkušenosti, zaměstnanci společnosti Apple byli speciálně vyškoleni, aby byli informováni o všech věcech společnosti Apple. To poskytuje zkušenosti zákazníků vytvořené za účelem získání loajality zákazníků a budování důvěry.
Vývojáři a aplikace
Na druhou stranu existují ti, kteří nejsou spokojeni s určitými marketingovými strategiemi společnosti Apple. Někteří vývojáři nejsou potěšeni, že aplikace vytvořené pro Apple App Store musí projít přísným schvalovacím procesem Apple, aby byly přijaty. S novou tvorbou iAd, kterou společnost Apple iniciovala, musí dokonce reklamní kampaně přenést Apple's, což způsobilo, že společnosti jako Chanel se vyhnuly z reklamní kampaně iAd.Marketingová strategie společnosti Apple však vždy umožňovala vývojářům profitovat z jejich výtvorů a současně si udržovala konečnou kontrolu, aby udržovala standardy společnosti Apple.
