Revlon je jednou z největších a nejznámějších kosmetických společností na světě. Mezi hlavní produkty společnosti patří její make-upová řada make-upu, speciální přípravky pro péči o pleť a vlasové a kosmetické řady v salonu. Společnost je veřejně obchodovatelná a má sídlo v New Yorku. Cílem firmy Revlon bylo vždy poskytovat kvalitní kosmetické výrobky za přijatelnou cenu.
Založení společnosti
V roce 1932 se Spojené státy staly uprostřed jednoho z nejnižších bodů hospodářské historie země. Během této doby velké deprese měli dva bratři jménem Charles a Joseph Revson myšlenku vytvořit laky na nehty používající pigmenty místo běžných barviv. Věřili, že to způsobí, že lesk bude trvat déle a umožní větší škálu barev. Aby přišli s formulatem, spolupracovali s místním chemikem Charlesem Lachmanem. Použitím názvu Revons plus "L" pro Lachman jmenovali svou novou laku na nehty "Revlon". Během 6 let se tito tři muži otočili do společnosti milionů dolarů a prodávali pouze speciální laky na nehty.
produkty
Během třicátých a čtyřicátých let se Revlon pomalu začal vytvářet nové produkty. Přidali výběr manikúrních nástrojů a nůžky na nehty a pak následovali řadu rtěnek, také na základě jejich použití pigmentů spíše než barviv. Do padesátých let minulého století se společnost rozrůstala ještě dál, kupovala si řadu diabetických léků, sportovních oděvů a doplňkových linek. Většina těchto non-kosmetických projektů byla většinou neúspěšná, takže Revlon začal znovu zaměřit na své hlavní produkty, včetně make-upu a péči o pleť. Prodávají neúspěšné linie a v 70. letech představili parfém "Charlie" a několik profesionálních výrobků pro péči o pleť. Od té doby se společnost zaměřila na výrobky pro kosmetiku a v této aréně měla velký úspěch.
Vlastnictví
Od založení společnosti do 70. let byl Revlon veden zakladatelem Charlesa Revsona. Ačkoli jeho bratr Josef pomáhal založit firmu, Charles byl jmenován generálním ředitelem a vedl společnost během prvních 40 let. V roce 1955 společnost Revlon začala nabízet akcie k prodeji veřejnosti a do příštího roku byla společnost kótována na burze v New Yorku. V roce 1985 byla společnost prodána konglomerátu Pantry Pride za 2,7 miliardy dolarů. Společnost Pantry Pride stále vlastní Revlon, ale prodala téměř 75 procent firemních podílů.
Reklamní kampaně
Během padesátých let se Revlon začal těžce spoléhat na tiskovou reklamu. Celoplošná barevná reklama obsahující model Revlon Dorian Leigh byla jednou z prvních kosmetických reklam používaných jakoukoli společností. Vzhledem k tomu, že společnost Revlon začala prodávat své výrobky v zahraničí, podnikla odvážný reklamní krok a v mezinárodních reklamách používala americké modely. Mezinárodní publikum milovalo "americký vzhled" a stalo se loajálními zákazníky společnosti Revlon. Od té doby se společnost spoléhá na modelování smluv s ženskými filmovými hvězdami a supermodelkami. Mezi nejznámější reklamy patří například Shelley Hack for Charlie a Cindy Crawford makeupové reklamy z devadesátých let.
Revlon v 21. století
Dnes je Revlon vedoucí kosmetická společnost ve Spojených státech. Současná správní rada prodala řadu špatně výkonných linek a vrátila společnost svým základním značkám. Dnes společnost Revlon se skládá z kosmetiky Revlon a Almay, deodorantu Mitchum a výrobků péče o pleť Jeanne Gatineau. Zaměřením na své hlavní skupiny produktů chce management Revlon zvýšit zisky a zvrátit klesající trend, který začal v roce 2001.
