Spuštění značky může být extravagantní nebo ekonomické v závislosti na rozpočtu společnosti. Ačkoli společnost nemusí bránit banku spustit produkt, musí být efektivní. Hlavními cíli zahajovací kampaně je vytvořit zvuk a vzdělávat cílové publikum. Tradiční aktivity zahrnují školení zaměstnanců, reklamy, události, demonstrace v obchodě a aktivity po uvedení na trh.
Interní kampaně
Vybudujte značku a vytvořte tým, který by ji podpořil. Tato interní činnost je kritická, protože spuštění značky se zaměřuje a věnuje. Vzdělávejte klíčové manažery a poté filtrovejte na členy týmu, kteří jsou součástí startu. Instilujte hodnoty značek u těch jedinců, kteří budou mít přímý kontakt se zákazníky nebo tisknou.
Externí reklamy
Reklamy jsou zásadní aktivitou při zahájení značky, ať už jsou sledovány v televizi, viděny v časopisech, surfovány na internetu nebo hlášeny v rozhlase. Reklamy umožňují publiku předvídat příchod produktu na trh nebo informovat o jeho jedinečném místě prodeje. Vyberte národní nebo regionální reklamní kampaně podle distribuce produktu.
Tiskové a průmyslové události
Spuštění události je prvním velkým tlakem na značku a tou, která získá veškeré informace o tisku. Podržte zahajovací akci na místě, kde se s produktem seznámí tisk, kupující a cílení zákazníci. Výběr klíčového umístění - a jeho omítání s značkou shora dolů - je účinným způsobem, jak sdělit zprávu své značky vašemu publiku.
Přímé události zákazníků
Oslovte zákazníka přímo prostřednictvím maloobchodních prodejen tím, že umístíte startovací akci, kde budou nakupovat cíloví zákazníci. Společnost výtvarného umění, která zahajuje své nejnovější akvizice, si může vybrat upscale místo zaměřené na konkrétní seznam klientů, zatímco nápojová společnost se může rozhodnout pro sérii supermarketů, které se zaměřují na nakupující.
Propagační kampaně
Propagační kampaně se vyskytují ve spojení s uvedením produktu a jsou drženy v termínu, který obklopuje start. Tyto propagační akce nabízejí motivaci k nákupu a vyzkoušení produktu a často se jedná o okamžité slevy, dárky zdarma nebo členství. Propagační kampaně vedou k loajalitě značky a budoucímu prodeji.
Aktivity po zahájení činnosti
Probíhající aktivity k udržení zákazníků se objevují po spuštění produktu. In-store příslušenství a demonstrace získávají věrnost spotřebitelů po dobu několika týdnů nebo měsíců. Měření účinnosti kampaně a získání názorů na produkt s průzkumy a zpětnou vazbou od zákazníků. Soud v tisku tím, že jim poskytne materiály, vzorky a relevantní informace pro nadcházející články. Držet tisk informovaný má za následek neustálé pokrytí, protože veškeré budoucí aktivity jsou považovány za zajímavé.
