Merchandising je forma marketingu, která se zaměřuje na prezentaci produktu samotného, kdy a kde zákazníci nejvíce nakupují. Marketing je širší snaha, která zahrnuje všechny možné druhy propagace, včetně dlouhodobého povědomí o značce. V dobře vytvořeném marketingovém plánu, marketingovém a merchandisingovém rozhraní s půvabem, s marketingem položí základy pro merchandising, který vede zákazníky k jejich konečným nákupním rozhodnutím.
Dlouhodobý marketing
Marketing začíná budováním vaší značky a vytvářením produktu, který bude vyhovovat potřebám zákazníků. Zahrnuje marketingový výzkum, který začíná předtím, než je váš produkt dokonce navržen a vyroben, identifikuje cílový trh a budování funkcí, které osloví vaše budoucí publikum. Přemýšlivý a účinný marketingový plán se rozšiřuje na strategie brandingu, které využívají obal a poselství produktu, aby posílily a jasně sdělily své odvolání nejpravděpodobnějším potenciálním zákazníkům. Obaly a reklama jsou příležitostí stavět na nadaci značky, která začíná konceptem a designem produktu. Jakmile jsou tyto součásti zavedeny, marketingová strategie se může uskutečnit ve fázi merchandisingu a prezentovat produkt způsobem, který zákazníkům vybere a koupí.
Prodejní místo nákupu
Marketingový bod nákupu využívá merchandising v jemných a také jasných způsobech. Tato fáze marketingové strategie zahrnuje všechny způsoby, jak přitahovat zákazníky, aby si vybrali vaše nabídky na maloobchodní úrovni, zejména v místech, kde se nacházejí cihly a malty. Strategie merchandisingu produktů zahrnují rostoucí atraktivitu produktů tím, že se skladují položky na viditelných místech, jako jsou police na úrovni očí, displeje v uličkách a blízko k pokladnám, kde zákazníci čekají na svůj čas při čekání na trati. Může také obsahovat okenní displeje, které ukazují, jak může být produkt použit, a křížový marketing, jako například citrony, které se nacházejí vedle rybích a vývrtků vedle lahví vína. Vzorkování v obchodě je dalším efektivním typem merchandisingu, který poskytuje zákazníkům praktické zkušenosti s vaším produktem, když nakupují a připravují se na rozhodnutí o nákupu. Marketingové materiály, jako jsou mouchačky a recepty na potravinářské výrobky, jsou také efektivními merchandisingovými strategiemi, které upozorňují na produkty.
Online merchandising
Webové merchandising nemá výhodu hmatových strategií, jako je například vzorkování, ale fotografie dokáží vytvořit vhodné stand-iny, zejména pokud jsou profesionálně provedeny a skutečně předvedou výzvu vašeho produktu. Napište silné popisy produktů, které jsou informativní, aniž by byly zbytečně vydatné. Použijte doporučení produktu na základě minulých nákupů a historie prohlížení a vyžádejte si recenze, které poskytují informace o vašich produktech z pohledu zákazníků. Rozložení stránek je také důležitým nástrojem pro merchandising: pokud mohou zákazníci snadno najít to, co hledají, pravděpodobněji nakupují spíše než hledají jiné možnosti online.
