Elastická, jednotná a neelastická se odvíjí od elasticity poptávky po cenách, což je výpočet, který určuje, jak cenově citlivá je trh pro konkrétní zboží. Vztah mezi cenou a poptávkou určuje, zda je poptávka po produktu popsána jako pružná, neelastická nebo jednotná. Některé produkty jsou nevyhnutelně cenově citlivější než jiné.
Elastická poptávka
Pokud je změna v poptávce větší než změna ceny, poptávka po produktu nebo dobrém zboží je údajně elastická. Pokud je výrobek pružný, mírné změny cen vedou k obrovským změnám v poptávce po výrobku. Mnoho zboží a služeb, které nemusí být předměty, jsou obvykle vysoce elastické. Pro určení elasticity poptávky po produktu je procentní změna množství vydělena procentní změnou ceny. Při výpočtu této rovnice odpověď odhalí elasticitu produktu. Pokud je odpověď na rovnici rovna nebo větší než jedna, považuje se za elastickou.
Nepřetržitá poptávka
Nepřetržitý odkazuje na to, že změna poptávky je nižší než změna ceny výrobku nebo zboží. Neelastické výrobky jsou obvykle ty, které lidé považují za nezbytné. Změny ceny nemění poptávku po výrobku. Když je vypočtena rovnice pružnosti, zboží, které je považováno za nepružné, má odpověď, která je menší než jedna.
Unitary Demand
Zboží, které je považováno za jednotné z hlediska elasticity, je zboží, které nemá žádnou změnu v poptávce při změně cen. Existuje jen málo zboží, které bylo někdy považováno za jednotné, ale produkty, jako je lék nebo pomůcky, mohou někdy dosáhnout tohoto bodu. Nezáleží na cenách, které lidé účtují, lidé najdou způsob, jak si zboží koupit bez ohledu na to. Společnosti, které prodávají zboží, které je jednotné, často přinášejí velké zisky, neboť lidé považují tento výrobek za nezbytnou, především nad ostatním zbožím.
Faktory určující elasticitu
Elasticita zboží je řízena třemi hlavními faktory. Dostupnost náhrad je prvním faktorem. Zboží, které lze snadno nahradit, má tendenci být pružnější. Pokud se například cena koblihů výrazně zvýší, lidé mohou místo toho začít nakupovat. Proto se poptávka po šiškách výrazně snižuje, protože lidé nahrazují danishes za koblihy. Výše příjmu, který je k dispozici, je dalším faktorem. Když příjem člověka zůstává stejný a položka, kterou pravidelně nakupuje, zdvojnásobí cenu, osoba již nemusí mít možnost si položku koupit. Načasování je poslední. Cigarety jsou zřejmým příkladem. Lidé mohou i nadále kouřit, i když cena za balení cigaret se zvyšuje o 100 procent. Osoba může postupně snižovat cenu a nakonec přestat.
Příklad cenové elasticity poptávky
Cenová elasticita poptávky se vypočte vydělením procentní změny v požadovaném množství v procentech změně ceny. Společnosti shromažďují údaje o reakci spotřebitelů na změny cen produktů a používají informace k tomu, aby stanovily své ceny odpovídajícím způsobem, aby maximalizovaly své zisky z tohoto produktu.
Například společnost sníží cenu za krabici textilních změkčovadel od 4 do 3 dolarů a poptávka po produktu se zvýší ze 100 krabic na 110 krabic. Cenová elasticita poptávky se vypočítá tak, že se 10 procentní nárůst poptávky (100 ÷ 10) dělí o 25 procent pokles cen (1,00 až 4,00 dolarů), což představuje hodnotu 0,4. Elasticita poptávky menší než hodnota 1 označuje nepružnost. Snížení ceny změkčovače způsobí jen malý nárůst poptávky. Pokud je elasticita poptávky větší než hodnota 1, je elastická, což znamená, že reaguje úměrně na vyšší změny ekonomických faktorů. Snížení ceny v tomto příkladu bude mít menší příjmy, než kdyby byly pružné.
