Pro lepší nebo horší je reklama všude, s půvabem nových produktů, velkými sliby a nadějí na něco nového nebo jiného. Zapněte televizor, přejděte na mé sociální médium nebo poslouchejte svou oblíbenou rozhlasovou stanici a zjistíte, že je těžké vyhnout se někomu, kdo se snaží něco prodat. Zatímco inzerce sdílí informace a informuje nás o tom, co je nové, dělá to proto, aby přesvědčovalo spíše než vzdělávalo, takže jeho vliv může být někdy negativnější než pozitivní.
Pozitiva a negativy reklamy
Jsou chvíle, kdy je reklama užitečná, protože se dozvídáme nové věci o věcech, které nás zajímají. Z tohoto důvodu je důležité zvážit pozitivní a negativní aspekty reklamy v našem každodenním životě. Prostřednictvím inzerátů se často dozvídáme například:
- Nové užitečné produkty
- Sociální problémy
- Společnosti, které se přizpůsobují našim hodnotám
- Politické kandidáty
- Nové nápady
Když se reklama vzdělává bez motivu, že vytáhne vlnu přes naše oči, může být užitečné a otevřít nové dveře. Na druhou stranu negativní aspekty reklamy mohou ovlivnit nás také:
- Vynucování negativních stereotypů
- Vytvoření pocitu nespokojenosti
- Inspirací stresu v našich vztazích s námi a s ostatními
- Ovlivňujeme nás, abychom vynaložili peníze, které nemáme
- Přesvědčte nás, abychom si koupili věci, které nepotřebujeme
- Využití našich zranitelných míst
Kuře nebo vejce?
Diskuse o pozitivních a negativních reklamách je trochu jako neslavná otázka kuřat nebo vajec. Někteří lidé tvrdí, že reklama má negativní důsledky, zatímco jiní tvrdí, že to jen odráží to, co se již v kultuře děje. Pravda pravděpodobně spočívá v nějaké kombinaci tohoto. Stefano Tartaglia a Chiara Rollero provedli studii o tom v Itálii a Nizozemsku. Obě země mají rozdílné názory na genderové role, přičemž Nizozemsko je mnohem rovnější než Itálie.
Tartaglia a Rollero studovali tiskové reklamy z obou zemí s obrazy žen a mužů. Zjistili, že většina inzerátů měla tendenci ukazovat muže v profesních rolích a ženy v dekorativních či domácích rolích, ale že Itálie měla v reklamě více genderově stereotypních reprezentací než rovnostářské Nizozemsko.
Studie dospěla k závěru, že zatímco reklama odráží kulturu, ovlivňuje ji také, takže je rozumné vybrat obrázky v reklamě, které odrážejí, kam chceme jít jako kultura.
Negativní účinky reklamy na společnost
Pro veškerý pozitivní potenciál v reklamě je skutečnost, že společnost má často negativní vliv na společnost. Jedním z negativních aspektů reklamy je jeho potenciál podnítit nerealistické očekávání, rozvracet nespokojenost a ovlivňovat naše myšlenkové procesy způsobem, který je mimo naši kontrolu. K tomu dochází částečně proto, že spotřebujeme reklamy jako jednotlivci, ale také proto, že reklamy ovlivňují širší kulturu, která nás utváří.
Věci jako materialismus, workaholismus, zvyky z nezdravého životního stylu, alkoholismus, politické zmatek a nerealistické názory na obraz těla v reklamách negativně ovlivňují naši kulturu a dopad na nejzranitelnější mezi námi. Zatímco přímá lži nejsou povoleny v reklamě, lži z vynechání jsou běžné a inzeráty často kořistí na našich emocích, aby nás nakoupili do toho, co nám říkají.
Negativní účinky reklamy na děti
Děti mají těžké rozlišovat mezi reklamami a televizními programy a postrádají vyvinutou intuici, aby je upozorňovali, když se hraje přesvědčování. Jsou ohroženi reklamami, protože je pravděpodobnější, že je přijmou jako realitu, aniž by potřebovali kritické myšlení potřebné k tomu, aby kladli důležité otázky. Děti mají tendenci věřit tomu, co jim bylo řečeno.
Inzerenti často inzerují děti prostřednictvím reklamy tak, aby je i nadále ovlivňovali do dospělosti. Ve studii společnosti Connel, Brucks a Nielsen z roku 2014 jsme se dozvěděli, že reklamy z dětství mohou vytvářet předsudky, které trvají do dospělosti. Účastníci studie hodnotili nezdravé produkty, které pro ně byly označeny jako děti zdravější a neškodné než skutečně. Naštěstí bylo jednoduché povědomí o této předpojatosti jeho protijedou.
Negativní účinky negativních reklam kampaní
Podle kampaně Wesleyan Media Project jsou reklamy na kampaně stále více negativní než v minulých volebních cyklech. Spotřebitelé jsou často těmito reklamami narušeni a mohou změnit kanál, ale ne pokud souhlasí s tím, co se říká. Reklamy vylučující kampaně mají tendenci pohánět bludný cyklus, kdy obě strany vybíjejí reklamy dopředu a dozadu v marném, narcistickém, tantrujícím pokusu o to, aby jejich oponenti vypadali horší a horší, zatímco se tvářili lépe.
Propagace bahna v negativních reklamách kampaně vytváří prostředí, ve kterém je obtížné uniknout obvinění z obvinění. Během volebního cyklu procházejte informačním zpravodajstvím o sociálních médiích a pravděpodobně uvidíte intenzivní argumenty a urážky mezi "přáteli", kteří by normálně nečinili tak. Neexistuje žádná záruka, že spravedlivější politická inzerce vyřeší tuto záležitost, ale protože reklamy formují kulturu, rozhodně by to neublížilo.
Negativní účinky reklamy na drogy
Drogová inzerce je výhodná v tom, že spotřebitelé vědí o možnostech léčby, o kterých by jinak nevěděli. Nicméně, mají také tendenci tout výhody léku ve větším hlasu a rizika mírnějším nebo rychlejším hlasem s rozptýlení šťastně vypadající lidé na obrazovce. Výsledkem je, že někteří lékaři se obávají, že jejich pacienti si nejsou tak vědomi rizik spojených s určitým lékem, neboť mají výhody.
Vzhledem k tomu, že reklamní sloty mohou být drahé, zpravidla nejsou reklamy na menší firmy nebo možnosti alternativního lékařství uváděny stejně jako u velkých farmaceutických společností. Z tohoto důvodu si spotřebitelé často neuvědomují širokou škálu možností pro řešení zdraví a wellness. Hledání lékařské péče od odborníka, který je dobře znám v široké škále možností léčby, by mohl pomoci pokrýt pacientovy slepé skvrny.
Inzeráty a obrázek těla
V určitých obdobích roku jsou reklamy na dietu, cvičení a hubnutí téměř všude, kam vypadáte. Obrázky extrémní slabosti a negativního pohledu na ty, kteří jsou větší, stejně jako přehnané tvrzení o účinnosti diety, mohou negativně ovlivnit obraz těla a smysl pro sebehodnocení, zvláště u mladých lidí. Nesprávnost, která označuje dietní programy a změny životního stylu jako vždy pozitivní, přesvědčuje zranitelné lidi, aby se zapojili do volby, která nemusí být pro ně fyzicky, vývojově či emocionálně vhodná.
Průmysl stravy stojí za to 66 miliard amerických dolarů v USA sám a často vydělává peníze od lidí, kteří se potýkají s vlastní hodnotou a přijetím. Když děti nebo lidé s nízkou hodnotou sebehodnoty zobrazují reklamy, které sdružují větší zužování se zvýšenou vlastní cenou, často si přejí nakupovat inzerované produkty.
V odezvě může spotřebitelova snaha, která začíná mírnými omezeními v jídle nebo zvyšováním cvičení, může být časem intenzivnější a dokonce se rozvinout do poruch příjmu potravy. Tito zranitelní lidé si často neuvědomují, jak vážně se projevují reklamy nebo jiné kulturní vlivy, že diety často nejsou účinné a že nemusí vždy přispívat k celkovému zdraví.
Inzeráty a role pohlaví
Inzeráty často zobrazují rodové role tradičními způsoby, které posilují stereotypy. Přemýšlejte o tom, kolikrát jste viděli výrobky na čištění, výživu a krásu, které jsou uváděny na trh u žen, zatímco nářadí, auta a pivo jsou prodávány k muži. Tyto stereotypy nejsou zastoupeny v reklamě, ale dost tak, že děti, které je sledují, získají představu o tom, kdo by měli být, když se stanou ženami a muži.
Je pravda, že můžeme částečně čelit negativním stereotypům genderové role v reklamě doma nebo ve školách, ale s tím, že mladší generace se stále častěji podílí na obrazovce s méně pozitivním blahem, reklama stále má velký vliv na každodenní život a přesvědčení.
Reklamní a sociální média
V celosvětovém měřítku každý den stráví každý den v sociálních médiích průměrně 135 minut. Firmy a obchodníci začali využívat tuto realitu prostřednictvím reklam. Zatímco většina lidí se angažuje v sociálních médiích, aby se spojila s ostatními, v průběhu procesu jsou bombardováni s profesionálně umístěnými reklamami a přáteli, kteří prodávají věci a všichni se je snaží přesvědčit, aby utráceli své peníze.
Zvýšení přímých prodejců nabízejících své produkty na sociálních médiích znamená, že linie mezi přáteli a obchodníky jsou rozmazané. Lidé se často cítí uraženi, když se jim přítele, který od věků nikdy neslyšeli, nedokáže spojit, ale spíše se snažit něco prodat, nebo je nechat se připojit k týmu přímého prodeje.
Dokonce i ti, kteří dělají prodej, se mohou zmást o hranicích, protože často kopírují a vkládají skripty nabízené svými společnostmi, kteří je přesvědčili, že jim prodávají službu svým přátelům. Mohou dokonce být vděčni společnosti za to, že je inspirují, aby se znovu spojili se starými přáteli, zatímco tito stejní přátelé skutečně odsuzují prodávajícího za to, že má postranní motivy.
Řešení chyby zabezpečení pro reklamu
Mnoho zemí na celém světě uznává negativní vliv reklamy na zranitelné osoby, včetně dětí. Země jako Švédsko, Norsko, Brazílie, Mexiko, Chile a Anglie omezily reklamu zaměřenou na děti. Některé země mají omezené reklamy na nezdravé potraviny a cukrovinky, zatímco jiné omezily veškerou reklamu na děti mladší 12 let nebo 16. Tyto snahy pomáhají chránit ty nejzranitelnější mezi námi: děti, které jsou méně schopné rozlišit pravdu od falešné nebo identifikovat když se je někdo snaží přesvědčit o něčem.
Vedle vládního úsilí chránit zranitelné skupiny obyvatelstva před negativním vlivem reklamy hrají roli i jednotlivci a rodiny. Jakmile mají vědomí, rodiče si mohou vybrat:
- Omezit dobu zobrazení
- Vypnout reklamu
- Koupit předplatné televize, které odstraňují inzeráty
- Zapojte se do diskusí o reklamách se svými dětmi
U zranitelných dospělých populací způsoby, jako je neurofeedback, slibují, že pomáhají funkci mozku novými způsoby, které zvyšují alfa vlny a aktivitu v rozhodovacích centrech mozku, což by mohlo snížit impulsivitu a zranitelnost vůči přesvědčení. Zamýšlená volba směrem ke zdravým hranicím s médii a zahrnující léčebné postupy v případě potřeby může pomoci omezit negativní vliv reklamy na život jednotlivce.
Pěstování vyvážené odpovědi na reklamu
Zatímco negativní vliv reklamy je skutečná dynamika, je také pravda, že inzeráty nám poskytují nové informace, které mohou být užitečné. Někdy je možné zaujmout jak pozitivní, tak negativní reklamu, aniž by byly neoprávněně ovlivněny. Kultivujte následující dovednosti, abyste pomohli poznat pozitivní aspekty reklamy bez všech negativů:
- Kontrola faktů: Přečtěte si o produktu, přečtěte si recenze a vyhledávejte výzkum, abyste získali plný kopeček.
- Srovnání produktů: Prozkoumejte a prozkoumejte všechny možnosti řešení konkrétního problému nebo potřeby.
- Emocionální vědomí a vnímavost: Věnujte pozornost emocím, které chce inzerent cítit a proč.
- Rozhodovací dovednosti: Zvažte pro a con seznamy, zdravou diskusi nebo čas na rozmýšlení před nákupem.
- Hranice: Je dobré vypnout reklamy nebo změnit kanál. Někdy je také dobré, aby se přestěhoval do médií.
