Zatímco značkování vytváří zřetelné výhody, jako je věrnost značky a uznání, branding má také nevýhody. Určité oblasti brandingu vyžadují rozsáhlé sledování a představují vysoké náklady a jistá rizika. Když se značka stane spřízněnou s někým nebo skupinou, negativní události, které obklopují osobu nebo skupinu, mají potenciál "roztáhnout" samotnou značku.
Náklady
Některé náklady vznikají při vytváření značky. Aby značka byla účinná, musí být vystaven maximálnímu počtu potenciálních zákazníků. To stojí peníze. Jedna levná metoda je tím, že se jedná o virus, v němž z úst a internetu poskytuje společnost impuls. Expozice viru je však nepředvídatelná; neexistuje žádná spolehlivá metoda pro chod virové.
Sociální omezení
Branding je účinný pro komerční produkty. Značení v komerčním prostředí, přestože je nákladné, přenáší náklady spotřebitelům z hlediska vyšších cen. Nicméně značka trpí, když je aplikována na sociální průmysl. Když se branding uskuteční na společenské aréně, náklady přecházejí na dárce, což vede k tomu, že organizace je méně efektivní z daňového hlediska.
obraz
Když je jedinec nebo skupina spojena s programem značek, vzniknou problémy, pokud obraz trpí. Když pro fotbalista Michael Vicks byl zatčen za obvinění z boje s psy a nezákonného hraní, Atlanta Falcons ho vyřadil z jeho smlouvy. Kvůli jeho chování, tým (stejně jako národní fotbalová liga) utrpěl ránu ve vnímání veřejnosti. Stejně tak, když se jedna osoba zcela spojuje se značkou, odchod této osoby z firmy může způsobit, že trpí. Například, když se objevily zprávy, že Steve Jobs z Apple umíral na rakovinu, akcie z akcií vzrostly.
Údržba značky
Aby značka uspěla, musí být vynaloženo velké úsilí na zachování přítomnosti značky. V malém měřítku může jedna osoba převzít odpovědnost za zachování značky, ale větší společnosti potřebují rozdělení značky. Udržování značky zahrnuje sledování příběhů a připomínek o dané značce, které odpovídají a řeší všechny obavy. Je důležité najít správnou rovnováhu mezi udržováním značky a těžkostí.
Například pro ochranu ochranné známky značky McDonald's žaluje všechny a všechny firmy, které používají název McDonald's nebo variantu jména. Restaurace, která nese název "Little Mac", změnila název, když právníci společnosti McDonald advokáti vyhrožovali soudnímu jednání. Akce, jako je tato, mají potenciál poškodit obraz značky.
