Bravia je značka Sony s displejem z tekutých krystalů s vysokým rozlišením nebo LCD, televizory představené v roce 2005.Společnost Sony uvedla Bravii na trh mimořádnou reklamní kampaň s televizními spoty, jako jsou "Balls", "Paint", "Play-Doh" a "Pyramid". Každá reklama byla navržena tak, aby čtenář přemýšlel o vizuálním světě, který se skládá z pixelů barvy a o kombinaci těchto pixelů jako o klíči příjemného sledování.
Problém
Trvalý problém s televizní reklamou pro televizní přijímač je, že nemůžete skutečně ukázat nadřazenost snímků, které vytváří. Koneckonců, obraz, který divák obdrží, je obraz, který jí přináší soubor, který už má, a ne ten, který ji chcete prodávat. Můžete se pokusit vytvořit iluzi, že na jejím displeji zobrazujete její nadřazenou sadu, ale roky sledování televize přiměly diváky k této iluzi.
Hudba
Jednou z pozoruhodných vlastností reklam Sony Bravia byla neustále vynikající hudba, která doprovázela obrazy. Společnost Sony toto nedosáhla tím, že najímala již zavedené umělce nebo licencovala známé známky. Naopak, pro reklamu "Balls", která obsahovala čtvrt milionu barevných kuliček, které se valily po slavných kopcovitých ulicích v San Francisku, Sony použila píseň "Heartbeats" argentinským lidovým zpěvákem Jose Gonzalez. Nestalo se to Gonzalezovi až poté, co reklama vysílala.
Sdružení
Reklamy společnosti Sony představily myšlenky definice a barvy nápadným způsobem. V reklamě "Play-Doh" se například v ulicích New Yorku objeví 200 malých zajíčků různých barev. Zdá se, že se šíří - ačkoli bezvýrazně - a pochodují po ulici pomocí stop-motion animace. Nakonec se spojí do jednoho obřího zajíčci, což naznačuje, jak malé tečky mohou vytvářet obraz podobný životu, a to všechno při sdružování televize v mysli veřejnosti s dětskou nevinností a zábavou.
Samostatná německá kampaň
Do Německa se objevila zřetelná kampaň představující Sony, kde hraje německý fotbalista Michael Ballack. Tyto reklamy se zaměřovaly na mladé dělníky z řad dělnické třídy, které tvoří jádro fotbalu, zatímco mezinárodní reklamní kampaň se zaměřovala na sociálně-ekonomické rozměry, které přitahuje starší publikum.
Design produktu
Existují i některé prvky designu produktů, které odlišují Sony Bravii od ostatních televizorů a segmentují tak trh, jako je například přepínač šetřící energii, schopnost procházení webu a dokonce i něco tak jednoduchého, jako šestistupňový náklon, který ovlivňuje, jak spotřebitel postaví televizi v jeho domě.
