Někdy se společnosti spojují síly s charitou nebo příčinou v rámci propagačního úsilí. V tomto procesu společnost získává pozitivní publicitu a charitativní organizace získává finanční podporu. K signalizaci tohoto společného vztahu společnosti obvykle zveřejňují "veškeré výnosy" na výrobku a na související reklamní materiály. Tato věta však obsahuje několik výkladů s ohledem na výši finančního příspěvku na charitu.
Tipy
-
Fráze "pokračuje jít" na charitu znamená, co chce společnost znamenat. Některé firmy budou darovat hrubý výtěžek z akce, ale obecně lze očekávat, že výdaje budou odečteny před darem.
Definování položky "Proceeds Go To"
Výnosem může být buď celková částka odvozená z události nebo prodeje, nebo může být částka zbývající částky po odečtení výrobních nákladů. Ve většině případů jsou výnosy čistý zisk položky. Například se oděvní společnost rozhodne inzerovat na své tričce trička, že "všechny výtězy půjdou do Nadace Johna Doe". Pokud tričko stojí $ 2 na výrobu a obchod prodává za $ 10, pak $ 8 T - prodej košile půjde do nadace.
Darování procenta
Někdy podnikatelé neposkytují veškeré výtěžky za darování, nýbrž dávají procentuální podíl prodeje položky na příčinu. Zda tato tato taktika přispívá více k charitě než darování všech výnosů závisí na ziskové marži položky. Pokud společnost souhlasí, že dává 10 procent svých velkých prodejů sódy na charitu a každý pohár se prodá za 3 dolary, pak společnost věnuje 30 centů za šálku. Na druhou stranu, darování všech výnosů přinese vyšší dar, protože soda má široké zisky. Pokud šálek stojí 15 dolarů, které produkuje, pak dar na pohár je 2,85 dolarů.
Zvažte rizika
Darování peněz na základě výtěžku produktu zajišťuje riziko společnosti, protože jsou pokryty její náklady. Podnikání se vystavuje riziku při sponzorování události, protože prodej z jízdenek nemusí pokrývat všechny výdaje, natož nechť je dostatek k tomu, aby zisk z této události pro charitu. Způsob, jak se vyhnout tomuto scénáři, má mít položky pro danou událost, jako například jídlo a místo konání.
Dosažení spravedlivého salda
Společnost nemůže zůstat v podnikání, pokud věnuje veškeré denní zisky charitě. Společnosti se však tento typ chování zabývají formou marketingu. Mnoho spotřebitelů, vzhledem k volbě mezi dvěma podobnými výrobky, zakoupí položku, která poskytuje další sociální dávky. Taková sociální odpovědnost podniků může vyvolat pocit spotřebitelské loajality. Cvičení tohoto typu CSR mohou také posílit mediální pokrytí, udržet zaměstnancovou morálku, poskytnout daňové odpisy a přilákat investory. Společnost musí pečlivě určit, který z jejích sponzorských programů pro dary přinese největší návratnost, a zároveň zachovává upřímnou touhu řídit změny.
