Mapovací poloha se používá v marketingu pro vytvoření strategie pro nový produkt nebo službu. Tento typ mapování je subjektivní, protože zahrnuje určení vnímané kvality výrobků ve vztahu k jiným podobným výrobkům. Produkty a služby jsou porovnávány podle jejich kvality a ceny ve svislé a horizontální ose.
Položky, které budete potřebovat
-
Seznam produktů / služeb ke srovnání
-
Účastníci
Nakreslete horizontální čáru přes kus papíru. Nakreslete svislou čarou ve středu vodorovné čáry a vytvořte čtyři oblasti papíru.
Napište frázi "Nízká cena" na levém okraji horizontální čáry. Napište výraz "Vysoká cena" na pravý okraj horizontální čáry. Napište výraz "Vysoká kvalita" v horní části stránky přímo nad vertikální čárou. Napište frázi "Nízká kvalita" ve spodní části stránky přímo pod vertikální čárou.
Diskutujte o ceně a kvalitě každého produktu v seznamu a zjistěte, kam ho umístit na mapu. Napište název produktu do určené oblasti.
Tipy
-
Srovnání umístění produktů na mapě pomůže identifikovat oblasti, kde existují příležitosti pro vyplnění mezery mezi novými produkty.
