Venkovské bankovnictví tradičně obsluhovalo finanční potřeby lidí žijících v odlehlých oblastech Spojených států. Na rozdíl od bank, které se nacházejí v rozlehlých městských oblastech, mohou mít venkovské banky poměrně malé a specializované zákaznické základny rozložené v mnohem větší zeměpisné oblasti. Příklady zahrnují banky se zaměřením na zemědělství nebo ty, které slouží malé venkovské komunitě.
Služby bankovnictví venkova
Lidé žijící ve venkovských oblastech potřebují stejné bankovní služby jako ti, kteří žijí ve větších městech. Komunální banka ve venkovské oblasti by mohla nabízet pravidelné retailové bankovní služby včetně půjček a hypoték, které umožňují osobním i obchodním zákazníkům spravovat své bankovní potřeby v blízkosti domova. V závislosti na jejich poloze a zaměření místních podniků některé venkovské banky rozvíjejí specializované obchodní dovednosti v oblastech, jako je zemědělství. Některé z nich například fungují výlučně v rámci Systému zemědělských úvěrů - sítě úvěrových družstev a specializovaných servisních organizací, které se specializují na podnikatelské úvěry a financování zemědělství, rančování a dalších zemědělských zákazníků.
Výkonnost v oblasti venkovského bankovnictví
Úvěry od venkovských bank mají menší pravděpodobnost selhání než úvěry provedené městskými bankami srovnatelné velikosti podle zprávy za rok 2012 o úvěrech pro správu malých podniků. Mnoho venkovských bank také vytváří lepší vztahy se svými zákazníky a vytváří tak "společenský kapitál" v malých komunitách. Mnoho lidí navíc rozvíjí detailní znalosti místních obchodních podmínek. Ve vzdálenějších oblastech může být jediná možnost, kterou mají obyvatelé k dispozici.
Problémy venkovského bankovnictví
Vzhledem k tomu, že venkovské oblasti ztrácejí obyvatele v malých městech, předměstích nebo velkých městech, jsou zasaženy venkovské banky. Pokles počtu zákazníků může mít vliv na finanční výkonnost banky, protože je zapotřebí méně úvěrových a vkladových služeb, což vede k nižšímu příjmu. Navíc mohou být venkovské banky silně závislé na konkrétním místním podnikatelském sektoru, jako je zemědělství. Problémy v tomto sektoru by mohly ovlivnit podnikání a ziskovost banky. Konečně, venkovské banky v 21. století musí konkurovat větším bankám, stejně jako on-line bankám, které poskytují zákazníkům vzdálený přístup ke službám. To odstraňuje potřebu přímých transakcí u místních poboček venkovských bank.
Přizpůsobení se novým technologiím
Některé venkovské banky se přizpůsobují moderním trendům v průmyslu tím, že rozšiřují svou technologii a služby. Například článek z dubna 2014 v "USA Today" uvádí, že jedna z nejmenších bank v Iowě "byla mezi prvními v zemi, která nasazovala nový druh bankomatu, který využívá reálného klienta, který je k dispozici prostřednictvím videa". Jiné banky přijaly systém virtuálních bankovek, který by nahradil zaměstnané pobočky nebo doplnil služby. To umožňuje zákazníkům hovořit se satelitem v centralizovaném call centru prostřednictvím video spojení.
