Vědci musí provádět šetření co nejvíce empiricky. Existují kroky, které vede vědec, aby úspěšně provedli jeho zkoušky. První je formulace hypotézy. Tato hypotéza je prohlášení, které načrtává konkrétní předpovědi, které vyšetřovatel provede ohledně výsledků studie. Existují dva možné výsledky jakéhokoli šetření. Buď předpoklad pro studium je správný nebo je špatný. Proto existují dvě hypotézy. Tito se nazývají nulová hypotéza a alternativní hypotéza.
Nulová hypotéza
Toto tvrzení hypotézy předpokládá, že v proměnných neexistuje žádný významný rozdíl. Ve studii by mohly být dvě nebo více proměnných. Například nulová hypotéza by mohla uvést, že neexistuje žádný významný rozdíl v nákupech, pokud se změní velikost produktu. Analytik nejprve provede studii s existující velikostí produktu a zjistí počet zákazníků. Potom by analytik provedl studii s produktem zvýšené nebo snížené velikosti. Nulová hypotéza je označena H0.
Alternativní hypotézy
Toto tvrzení o hypotéze uvádí, že existuje významný rozdíl ve zkoumaných proměnných. Toto je konverzace nulové hypotézy. Ve stejném příkladu by alternativní hypotéza říkala, že zákazníci by byli ovlivněni změnou velikosti výrobku. Buď více zákazníků bude v pokušení provést nákup nebo stávající zákazníci přestanou kupovat produkt, pokud se změní velikost. Alternativní hypotéza je označena H1.
Úrovně důvěry
Vědec musí obezřetně určit hranice spolehlivosti nebo interval. Meze spolehlivosti definují rozsah testovaných dat. Pokud jsou výsledky v rozmezí, vědce akceptuje nulovou hypotézu studie. Pokud jsou výsledky větší nebo menší než limity, vědce odmítá nulovou hypotézu a drží se alternativní hypotézy. Vědec může například rozhodnout, že dovolí odchylku 0,02 ve studovaných proměnných pro přijetí nulové hypotézy.
Proměnné
Ve studii jsou nejméně dvě proměnné. Jedná se o nezávislé a závislé proměnné. Faktory, které mají schopnost ovlivnit výsledek proměnné, se nazývají závislé proměnné. Proměnné, které nejsou ovlivněny žádnými faktory nebo úvahami, se nazývají nezávislé proměnné. Například peníze v peněžence jednotlivce jsou nezávislou proměnnou. Všechny produkty, které může koupit, jsou závislé proměnné.
