Produktová řada je skupina položek vyráběných společností, které jsou podobné nebo příbuzné. Společnosti mohou vyvíjet jednu produktovou řadu nebo mohou diverzifikovat, aby se mohly obracet k masám. Strategie produktové řady pomáhají společnosti určit, které položky se mají vyrábět a jak by měly být uváděny na trh.
Vysvětlení
Společnosti často nabízejí podobné zboží na různých úrovních. Tato strategie umožňuje společnosti dosáhnout co největšího počtu spotřebitelů. Například, oděvní společnosti mohou nabízet podobně stylizované oblečení, nicméně kvalita materiálu použitého u některých kusů se bude značně lišit od kvality použitého pro ostatní a může být prodávána v obchodě s nižší cenou.
aplikace
Společnosti uvedou na trh své výrobní linky spotřebitelům, kteří chtějí přilákat. Oděvní společnosti se zaměřením na tweens a dospívající zaměří své výrobky na tuto věkovou skupinu, přičemž si budou udržovat svůj obvyklý cenový bod v paměti. Vysoce kvalitní oděvy budou více apelovat na starší zákazníky, kteří mohou mít více peněz na to, aby vynaložili vyšší kvalitní zboží.
Úvahy
Vypracujte konkrétní plán pro svou produktovou řadu. Zvažte minulé i budoucí trendy produktu. Stanovte cíle prodeje produktů a usilujte o dosažení těchto cílů.
