Mezinárodní vztahy s veřejností jsou povoláním, v němž se odborníci na komunikaci pokoušejí promítnout určitý obrázek nebo zprávu pro klienta nejen na jednu skupinu lidí, ale i na celosvětové publikum. Mezinárodní PR je daleko trkejší než národní PR, protože profesionál musí procházet řadou kulturních rozdílů.
Jazyk
Nejdůležitější otázkou, kterou čelí mezinárodní odborníci na PR, je jazyková bariéra. Ačkoli angličtina je nejčastějším jazykem, ne všichni mluví, což znamená, že zpráva klienta bude pravděpodobně muset být přeložena do různých jazyků nebo jinak graficky vykreslena, což výrazně omezuje její obsah. Překlady mohou také představovat své vlastní problémy, protože odborníci musí být schopni najít pro každého jazyka spolehlivého překladatele, který je ochotný brát na vědomí nuance řeči a písemné slovo nezbytné pro dobré PR.
Kulturní rozdíly
Kvůli rozdílům v postojích, přesvědčeních a jazyku může mít i jednoduchá zpráva při přenosu do různých kultur velmi odlišné významy. Společnosti se často nacházejí ve velkých potížích za to, že neúmyslně porušují kulturní normu. V jednom slavném příkladu McDonald's, který se pokoušel proniknout na trh na Středním východě, umístil saudskoarabskou vlajku na jednu ze svých obalů rychlého občerstvení. McDonald's nevěděl, že vlajka obsahuje verš z Koránu, a v islámském náboženství, který vyhazuje tištěná slova z Koránu, je považován za svatého. Toto snížení v mezinárodních PR náklady společnosti miliony dolarů, jak se ponořil nahradit obaly.
Politika
Mnoho odborníků v oblasti PR se také setká s výzvami, které se týkají politiky jednotlivých zemí, které mají různé zákony týkající se řeči. Například v oblastech Evropy, zatímco je naprosto legální zobrazovat v televizi polonahou ženu, je ve většině islámského světa nevhodné, aby ženy byly vystaveny bez jejich šátků. To znamená, že zpráva musí být přizpůsobena každému trhu, jinak by byla tak neškodná, aby nepoškodila nikdo.
Komunikační kanály
Podle webové stránky O vztazích s veřejností je další výzva pro mezinárodní PR využívána správným médiem pro komunikaci zprávy. Ačkoli televize a internet jsou běžné v západním světě, v méně rozvinutých zemích lidé běžně komunikují rozhlasem, novinami nebo ústně. To může být obtížné efektivně komunikovat zprávu mezinárodnímu publiku pomocí jediného média.
