Rozpoznávání příležitostí znamená aktivně brainstorming nového podnikatelského záměru nebo nápadu na rozšíření. Majitel malého podniku se zpravidla zabývá uznáváním příležitostí v okamžiku, kdy si uvědomí, že má nápad, sílu nebo schopnost, která se dobře hodí k určitému cílovému trhu. Majitelé podnikatelských podniků neustále hledají nové příjmy. Ti, kteří využívají zralé příležitosti, mají tendenci dosahovat nejlepších finančních výsledků.
Příležitosti jsou nutností
Pro dlouhodobou životaschopnost a úspěšnost společnost potřebuje určitou schopnost rozpoznat příležitosti. Odvětví se obvykle vyvíjí na základě změn ve společnosti, změn preferencí zákazníků nebo technologického pokroku. Nejvíce inovační vedoucí společnosti, kteří se chopí příležitostí, zůstávají před konkurencí v poskytování progresivních řešení zákazníkům. Steve Jobs poznal mimořádnou příležitost, díky níž bude společnost Apple špičkovým inovátorem v oblasti mobilních technologií. Zakladatel Amazon.com Jeff Bezos podobně uznal sílu online prodeje knih dlouho před tradičními prodejci knih. Pokračoval ve využívání příležitostí pro diverzifikaci produktů po tom, co udělal velké množství knih.
