Podnikový výzkum je důležitou řídící činností, která pomáhá společnostem určit, které produkty budou pro společnosti vyrábět nejvýnosnější. Při provádění podnikatelského výzkumu je zapotřebí několika kroků; každý krok musí být důkladně přezkoumán, aby bylo zajištěno, že pro společnost bude podniknuto co nejlepší rozhodnutí.
Analýza produktů
Analýza produktů je prvním krokem podnikového výzkumu. Společnosti musí najít produkt, který splňuje nebo překračuje poptávku spotřebitelů, nebo že výrobek selže na ekonomickém trhu. Jedním typem analýzy je nalezení existujícího produktu, který lze vylepšit konstrukcí nebo vlastnostmi. Dalším typem analýzy produktů naleznou rozvíjející se trhy s vysokou poptávkou a nízkou nabídkou, které společnosti umožňují prodávat nové produkty, které uspokojují poptávku spotřebitelů.
Analýza trhu
Společnosti provedou analýzu trhu, aby určily, kolik zisků může být dosaženo ze současného poptávky. Vedení se zaměří na to, v jaké fázi obchodního cyklu se trh v současné době nachází, ať už se objevuje, nastupuje nebo klesá. Každá fáze má svou vlastní úroveň ziskovosti, přičemž první fáze je nejvyšší a poslední etapa je nejnižší ziskovost. Analýza trhu také určí cenové body, za které mohou být produkty prodávány. například vysoce kvalitní výrobky za vyšší cenu nemusí lákat spotřebitele, aby začali kupovat výrobek na základě samotné kvality.
Finanční analýza
Finanční analýza určuje cenu každé výrobní položky použité k výrobě zboží a služeb. Vysoké náklady nemusí firmám umožňovat konkurenční ceny výrobků nebo služeb, což vede k nerentabilní situaci. Vedení přezkoumá náklady na suroviny, pracovní sílu a výrobní režii, aby našel nejlepší surovinu, která je k dispozici pro výrobu nejvýnosnějšího produktu. Vedení také přezkoumá nejlepší způsoby uplatňování nákladů a zajistí, aby byly všechny výrobní náklady řádně uplatňovány na každý vyrobený produkt nebo službu.
Analýza konkurence
Analýza současných konkurentů trhu je důležitou součástí podnikového výzkumu. Znát, které společnosti mají nejlepší výrobní metody nebo loajalitu zákazníků, pomáhá novým společnostem pochopit, jak mohou vytvořit konkurenční výhodu při vstupu na nový trh. Správný podnikový výzkum také ukáže, jak jsou finančně stabilní společnosti a zda je lze koupit přímo společností, která chce vstoupit do průmyslu. Nákup konkurenta může být levnější než zahájení nových operací pro společnost.
Analýza růstu
Podnikový výzkum obvykle zahrnuje prognózu růstu a směru současného odvětví nebo trhu. Vědět, kterým směrem je trh veden, pomáhá firmám určit stabilitu nových obchodních operací. Vstup do pomalu rostoucího průmyslu může být v rané fázi nerentabilní, ale má lepší dlouhodobý růstový potenciál. Vysoce rostoucí průmysl bude někdy čelit rychlému poklesu, jako je boom dot.com v letech 2000-2001. Silný růst počátkem hospodářského cyklu rychle udělal cestu k zaznamenání ztrát, což vedlo mnoho podniků k bankrotu z chabé analýzy růstu.
