Prodejce je společnost, která nakupuje zboží od výrobců nebo velkoobchodníků a poté je prodává spotřebitelům. Někteří obchodníci také prodávají nehmotné služby. Maloobchodní cena doslovně znamená cenu, kterou maloobchodní podnik účtuje za konkrétní zboží nebo službu. Pochopení významu maloobchodní ceny a jejího vztahu k velkoobchodu a marketingu je důležité pro podniky a spotřebitele.
Cena samolepky
Jiný termín nahrazující maloobchodní cenu je "cena nálepky". Maloobchodníci zpravidla dodávají spotřebitelům maloobchodní ceny s nálepkami nebo etiketami. V některých případech výrobek zobrazuje také doporučenou maloobchodní cenu výrobce. MSRP je cena, kterou výrobce doporučuje maloobchodníkovi, ale ve většině případů je na maloobchodě, zda má používat MSRP. Sleva maloobchodníci často ceny položky pod MSRP. V prodeji automobilů obchodníci často uvádějí, že MSRP vstupují do jednání nebo zvýrazňují slevy kupujícím.
Maloobchodní značka
Porovnání maloobchodní ceny s velkoobchodní cenou nabízí další užitečný pohled. Maloobchodníci získávají zboží od distributorů v takzvaných velkoobchodních cenách. Chcete-li dosáhnout zisku, maloobchodník obvykle označuje zboží za účelem stanovení maloobchodní ceny. Na zboží s hodnotou 15 USD, které stojí maloobchodníkovi $ 8, například získává hrubý zisk na jednotku ve výši 7 USD. Maloobchodníci často vykazují celkové hrubé procentní cíle, avšak uvádění na trh se může lišit podle kategorií na základě různých faktorů nabídky a poptávky.
Slevy a reklamní ceny
V některých případech prodejci označují nižší nebo diskontní ceny pod původní maloobchodní cenou. Firmy to dělají z mnoha důvodů, jako je vyčištění inventáře, zlepšení příjmů a peněžních toků nebo vytváření provozu. Zvýhodněná maloobchodní cena je jedna sada nižší než původní cena nabízená maloobchodníkovi za zboží. Maloobchodníci a distributoři se někdy dohodli na nejnižší výši, za kterou může maloobchodník cenu cenného zboží, běžně známého jako "minimální reklamní cena". Výrobci a velkoobchodníci obvykle tvoří tyto smlouvy MAP k ochraně vnímané hodnoty zboží, které nabízejí.
Tipy
-
Jedním z důvodů, proč výrobci zavádějí politiky MAP s maloobchodníky, je ochrana proti nepříznivé cenové konkurenci, protože někteří výrobci prodávají zboží přímo spotřebitelům online.
