Většina z nás přichází do styku s CPG alespoň jednou denně, ale mnoho z nás neví, co zkratka znamená. CPG znamená spotřebitelské balené zboží a zahrnuje položky jako potraviny, cigarety, nápoje, čisticí prostředky a oblečení. Výrobky CPG jsou položky, které je třeba vyměnit poměrně často (potraviny častěji než oblečení, samozřejmě), na rozdíl od výrobků, které můžete použít delší dobu, jako je nábytek nebo auto. Většina z nás spolupracuje s průmyslem CPG denně při nákupu bonbónů v obchodě s potravinami, Q-tipů na Target nebo balení gumy v obchodě s potravinami.
Tipy
-
Průmysl CPG se skládá především z zboží, které je zabaleno (jak naznačuje název) a v roce 2015 měl prodej v USA přibližně 635,8 miliardy dolarů.
Čtyři typy spotřebních výrobků
Pohodlí: Tento druh spotřebního zboží je běžně zakoupen a zahrnuje velmi málo myšlenky: myslím na bonbóny, zubní pastu, kartáč na vlasy nebo sódu. Tyto typy produktů CPG často inspirují loajalitu značek. Například někdo, kdo chce koks, nebude snovat o koupi Pepsi a naopak. Jakmile se rozhodne o sodě, je zakoupeno rychle. Spotřebitel už ví, že je vůči Coke věrný a nepřevažuje o Pepsi pokaždé, když je v obchodech.
Nakupování: Nákupní produkt se trochu více zamyslí. Tento typ výrobku vyžaduje, aby spotřebitel prozkoumal a porovnal značky. Existují dva typy nákupních produktů: homogenní a heterogenní. Homogenní, pokud si vzpomínáte na třídu sociálních studií na střední škole, znamená dvě věci, které jsou podobné. Při rozhodování o homogenním produktu, jako je čisticí prostředek na mytí nádobí nebo myčka, cena bude rozhodujícím faktorem při rozhodování. Heterogenní produkty mohou být zcela odlišné a vyžadují jiné úvahy než cena. Inteligentní telefon je dobrým příkladem tohoto typu produktu. IPhone bude mít různé funkce než například Samsung.
Specialita: Tento typ produktu má jedinečné vlastnosti a je specifický vůči značce. Pokud chcete Rolex, je to pravděpodobně jediný typ hodinky, který chcete. Nehledáte jen staré hodinky; chcete vysoce kvalitní luxusní zboží se specifickou pověstí.
Neuvěřitelné: Tento typ výrobku je buď produkt, o němž spotřebitel neví, nebo o něm vůbec nepřemýšlí. Nový technologický nástroj, který ještě není na trhu, je nepotřebným produktem, stejně jako hrob.
Průmysl CPG
Toto odvětví je velmi rozsáhlé a roste bláznivě, především kvůli rozvíjejícím se trhům, které vedly ke zvýšení celosvětové spotřeby. Spotřebitelé v USA v roce 2014 vynaložili na CPG přibližně 398 miliard dolarů; tento počet se v příštím roce zvýšil o 237 miliard dolarů. Výzkum ukazuje, že Baby Boomers a starší občané nakupují více než polovinu produktů CPG ve Spojených státech.
Kde jsou zakoupeny nejvíce CPG?
Nejoblíbenějšími místy pro nákup produktů CPG jsou obchody s potravinami, drogy a velkoobchody. Toto odvětví je konkurenceschopné a nevykazuje žádné známky zpomalení, pokud potřebujeme malé, každodenní věci, které můžeme rychle zakoupit a zlikvidovat.
