Analýza mezery je užitečným způsobem, jak určit nevyužitý potenciál výkonu podniku. Analýza mezery se zaměřuje na to, jaký je současný výkon podniku, na rozdíl od toho, co chce trh od podnikání. Některé omezení tohoto typu analýzy jsou nedostatečné kroky, které poskytuje, rozdíly soutěžícího, potřebné technologie, vládní vliv a sezónní výkyvy.
Kroky
Analýza mezery pomáhá definovat potenciál růstu podnikání, ale neposkytuje opatření, které by umožnily růst. Tímto způsobem je analýza mezery pouze prvním krokem při definování obchodního problému. Dále je třeba provést další šetření, jakým způsobem se podnik může dostat na nový trh. Jaké finanční prostředky budou potřebné k dosažení růstového potenciálu? Je třeba vytvořit nové oddělení výzkumu a vývoje? Jak můžeme pokračovat v hodnocení našich produktů, abychom zůstali na vrcholu tohoto neustále se rozvíjejícího trhu? Produktový manažer by měl při rozhodování o akčních krocích požádat o tyto typy otázek.
Soutěž
Každá firma by měla pracovat na vyčlenění specializovaného trhu pro své výrobky. Podniky jsou nezávislé a vyžadují analýzu rozdílů mezi podniky. Přesto se konkurenti na obzoru stále objevují a možná už využili nějakého nového růstového potenciálu. Analýza mezery ne vždy odpovídá za akce konkurentů. Manažeři by měli průběžně analyzovat, na jakých trzích se konkurenti pohybují, a provádět analýzu rozdílů mezi výkony své vlastní společnosti.
Technologie
Technologické pokroky mohou být v rámci organizace již známy a analýza mezery může sloužit pouze k vyzdvižení zřejmých potřeb. Analýza rozdílů poukazuje pouze na to, jaký technologický pokrok mohou zákazníci požadovat, ale nedefinuje, jak by se tyto pokroky mohly uskutečnit. Hotelový řetězec si může uvědomit, že existuje potenciál pro kosmickou turistiku a ubytování, ale technologie, která civilisty přivádí do vesmíru jako turistů, ještě není vyvinuta. Některý růst společnosti závisí na technologickém pokroku externích organizací.
Vláda
Vládní subjekty často řídí, co podniky mohou a nemohou prozkoumat. Zákony, které zabraňují výzkumu kmenových buněk, například mohou zabránit "uzavírání mezery" výzkumu rakoviny podle některých myšlenek. Analýza mezery může sloužit k poukázání na touhu po expanzi na trhu, ale bez zákonných práv na rozšíření trhu jsou ruce podniku svázány. Analýza mezery neposkytuje metody pro práci kolem tohoto.
Sezónnost
Použitím konkrétních čísel nebo porovnávání výsledků je výkonnost produktů pomocí kvantifikovatelných údajů vynikajícím způsobem, jak provést analýzu mezer, ale čísla mohou být někdy podváděna. Podniky často procházejí cyklickými změnami kvůli vnějším faktorům, jako je roční doba, disponibilní příjem spotřebitelů kolem svátků nebo stále se měnící módní trendy. Při provádění analýzy mezery je důležité používat řadu čísel nebo průměrných čísel. Rozdíl může být neobvykle velký, pokud růstový potenciál podniku je posuzován proti předvídatelné pomalé sezóně.
