Cena za tisíc zobrazení, zkrácená jako CPM (cena za mille - "mille" je latina pro tisíce), se stala standardním způsobem, jak měřit náklady na internetovou reklamu. Tento údaj informuje inzerenty o tom, kolik bangů se jim dostává za peníze, a dovoluje jim srovnávat relativní efektivitu různých reklamních kampaní, bez ohledu na to, kolik stojí tyto kampaně nebo na počet lidí, kteří reklamy vidí. Například kampaň ve výši 50 000 USD, která generuje 1 milion zobrazení, je méně účinná než kampaň s hodnotou 1 000 USD, která generuje 100 000 zobrazení, protože její CPM je vyšší (50 USD vs. 10 USD). Výpočet CPM je snadný.
Zvyšte celkové náklady na vaši reklamní kampaň. Zahrnuje náklady na vytváření reklam a náklady na nákup reklamního prostoru na webových stránkách. U příkladů řekněme, že vaše kampaň stojí 10 000 USD.
Určete celkový počet zobrazení reklamy. Jedním zobrazením je jedna osoba, která reklamu vidí jednou, ať už je to bannerová reklama, textová reklama, video ve formátu Flash nebo podobně. Internetové reklamy se prodávají jedním ze dvou způsobů. Reklamy můžete umístit na určitou stránku nebo stránky po určitou dobu a poté počítat, kolikrát byla reklama načítána při návštěvách webu, nebo můžete jednoduše koupit určitý počet zobrazení reklamy a vaše reklama bude naloženo tolikrát. Řekněme, že vaše kampaň měla 420 000 zobrazení.
Rozdělit počet zobrazení o 1000. Toto je číslo vyjádřené v tisících. V našem příkladu bude výsledek 420.
Rozdělte celkové náklady na kampaň o číslo vypočítané v kroku 3. To je vaše cena za tisíc zobrazení. V našem příkladu je to 23,81 dolarů. Vyjádřeno jako vzorec je výpočet CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1 000).
Tipy
-
Webové stránky často účtují inzerentům míru CPM. Nezapomeňte však, že tato míra je pouze náklady na reklamní prostor. Není to vaše pravá CPM, protože stále musíte zohlednit vývojové náklady. Pokud tedy stránka prodá 100 000 zobrazení s CPM ve výši 15 USD, za celkovou částku 15 000 USD, připočtěte tuto částku k nákladům na vytvoření reklamy v kroku 1 a poté spusťte výpočet.
