V ekonomice je "elasticita" pojem, který určuje, jak blízko jsou propojeny dva proměnné, jako je cena a spotřeba. Mnoho běžných zboží, jako je benzín nebo chléb, je relativně nepružné v krátkodobém horizontu. I kdyby ceny rostly, lidé budou i nadále nakupovat zhruba stejnou částku, protože ji stále potřebují. Elastické zboží má mnohem viditelnější a přímý vztah mezi cenovým a spotřebním chováním.
Měření pružnosti
U spotřebního zboží lze pružnost měřit porovnáním změny výnosů se změnou nákupního chování. Pokud se váš příjem zvyšuje o 10% a získáte 10% více jistého zboží, je pružnost přesně 1.
Uděláme další příklad. Čím snadněji zákazník může nahradit jeden výrobek, který se pro druhého stává dražším, tím více jeho nákladů klesne. To znamená, že cena je elastická.
Luxusní průmysl: zdroj elastického zboží
Luxusní zboží má tendenci být vysoce elastické, s elasticitou poptávky větší než 1. Luxusy, jako je spotřební elektronika, šperky, levné automobily a módní oblečení, mají tendenci mít lineární vztah s příjmy.
Získání 5 procent více neznamená, že si koupíte 5 procent více klenotů. Místo toho, jakmile váš příjem dosáhne bodu, kdy si můžete dovolit šperky nebo luxusní auto, můžete si koupit dvakrát tolik klenotů jako předtím, i když se váš příjem zdvojnásobil. Podobně jsou luxusní zboží často prvními položkami, které se zmenšují, když klesá příjem.
Jsou nižší zboží elastické?
Na druhém konci stupnice jsou nižší produkty také vysoce elastické, ale mají i inverzní vztah k příjmu. Jak se zvyšuje váš příjem, je méně pravděpodobné, že produkt zakoupíte.
Zvažte případ vysokoškolského studenta žijícího z ramenských nudlí a krabiček a sýra. Jak se jeho příjmy zvyšují a může si dovolit lepší jídlo, jeho spotřeba těchto produktů klesne velmi ostře; na druhé straně, pokud se příjmy studentů dále snižují, pravděpodobně budou mít tendenci jíst více a více tohoto zboží a obětovat dražší alternativy. To je jen jeden z mnoha příkladů elastických výrobků.
Co je elasticita mezi cenami?
Křížová cenová pružnost se týká toho, jak změny v relativních cenách v rámci trhu ovlivní poptávku. Tato teorie může být použita jak pro doplňkové, tak pro náhradní produkty.
Pokud se například určitá značka obilovin stává dražší, zákazníci si vyberou jinou značku, která stojí méně. Poptávka po tomto produktu se zvýší. V tomto případě bude křížová cenová elasticita pozitivní.
Existuje mnoho teorií a konceptů týkajících se elasticity. Jako vlastník firmy je důležité znát vlastnosti elastického zboží a odpovídajícím způsobem plánovat svou marketingovou strategii. To vám umožní upravit cenu a přizpůsobit své nabídky podle požadavku zákazníka.
