Mikro a makro se vztahují k ekonomickému prostředí, v němž probíhá marketing. Ačkoli to není přesně opačné, existují velké rozdíly mezi makroekonomickým marketingem a mikroprojektem. Přes tyto rozdíly se tyto pojmy často vyskytují v tandemu, neboť představují dva hlavní typy marketingu.
Rozsah
Mikro znamená malý rozsah nebo rozsah, zatímco makro znamená velký rozsah nebo rozsah. Micro marketing se týká jednotlivých kroků v celém procesu. Macro marketing naopak zkoumá stejný proces jako celek. V závislosti na měřítku se marketing micro se týká všeho od jediného výrobního procesu až po fungování celé společnosti. Makro marketing se vztahuje na cokoli od vztahu mezi výrobním procesem a spotřebitelem až po globální nákupní modely.
Obavy
Ve své knize "Marketingová teorie" autorka Shelby D. Hunt uvádí primární obavy z marketingu na mikro a makroekonomii. Mezi obavy vyjmenované v oblasti mikroprojekcí patří individuální chování spotřebitelů, rozhodnutí o cenách a metody, distribuční kanály, způsob, jakým se firmy rozhodují, které produkty se vyrábějí a uvádějí na trh, balení a propagační rozhodnutí, metody a řízení image značky. Mezi obavy uvedené v makroekonomickém marketingu patří zákony regulující trh, marketing a sociální odpovědnost, sociálně žádoucí reklamní techniky, efektivnost marketingových systémů a celkové vzorce chování spotřebitelů.
Rozdíly
V mnoha ohledech lze nejlépe popsat rozdíly mezi mikropodnikem a marketingem maker tím, že zkoumáme rozdíly mezi nákupními cíli a rozsahem. Cílem nákupu micro marketingu je individuální. Jedná se o určení produktu, který člověk má rád, potřebuje a je ochoten vynaložit peníze. Profesionálové v oblasti marketingu se zaměřují pouze na takovou záležitost a nic jiného. Cílem nákupu makroekonomického marketingu je maximální možná zákaznická základna. Jedná se o určení, které části společnosti tvoří cílové publikum produktu a jak tento produkt dosáhne tohoto publika. Od distribuce po reklamu, funkce, dostupnost v obchodě a typ balení považuje makroekonomie za vše.
Příklady trhu
Vzestup internetových a sociálních sítí způsobil nárůst významu mikropodniků. Twitter a Facebook například zahrnují mikro trh. Navzdory skutečnosti, že každá z nich obsahuje nespočet uživatelů a jednotlivých stránek, zaměření každého z nich je individuální. Obchodníci musí v mikroprocesu myslet při přizpůsobování reklam na stránkách sociálních médií. Ve světě s menšími rozdíly mezi kulturami, které byly kdysi považovány za zcela odlišné, se primárním zájmem makroekonomického marketingu stane, jak využít Trend A z oblasti B a prodávat ho lidem C. Vezměte například fotbal ve Spojených státech. Mediální společnosti a Major League Soccer agresivně sledují obavy z makroekonomického marketingu, když zvažují, jak nejlépe balí, vyrábět, uvádět na trh a interpretovat fotbal pro americký trh, který se vůči sportu ukázal být relativně nepřátelský.
