Produktivní diferenciace probíhá na dvou čirých úrovních: vertikální a horizontální. Vertikální rozlišení se vztahuje na produkty, které spadají na stupnici od nejlepších po nejhorší, od nejvyšší k nejnižší, což ovlivňuje celkovou funkčnost položky. Horizontální diferenciace má podobné výrobky, které se liší způsoby, které jsou často povrchní a nemají vliv na cenu nebo kvalitu. Existují výhody a nevýhody rozlišování vašich produktů bez ohledu na to, který typ rozlišování nejlépe vyhovuje vaší společnosti.
Kvalitativní diferenciace
Součástí vertikální diferenciace je rozsah kvality vyráběných produktů. Při vertikálním rozlišování vašich výrobků můžete mít některé výrobky vysoké kvality, některé střední kvality a jiné nízké kvality. Zatímco výhodou toho je to, že umožňuje využít velké množství výhod spotřebitelské kvality, může to být také nevýhoda. S nízkokvalitními produkty ve vašem katalogu může vaše značka získat pověst špatně vyráběných výrobků.
Cena
Když rozlišíte kvalitu svých výrobků, můžete také rozlišit náklady, další aspekt vertikální diferenciace. Výhodou toho je, že umožňuje využít cenové body všech spotřebitelů nakupujících váš produkt. Nejenže to rozšiřuje vaši spotřebitelskou základnu, ale v důsledku toho také vaše příjmy. Díky několika cenovým bodům v produktech můžete nakupovat všechny pokryté rozpočty a získávat příjmy od konkurence.
Výrobní náklady
Prvek horizontální diferenciace zahrnuje různé produkty, které se neliší v kvalitě nebo cenovém bodě. Například vaše produktová řada může mít různé příchutě, barvy a styly. Jeden zákazník by mohl upřednostňovat červenou barvu na černé barvě, jiný by si mohl vybrat jahody nad mátou. Výhodou je, že umožňuje pokrýt preference a chutě široké škály spotřebitelů. Nevýhodou je, že budete mít vyšší výrobní náklady, ale ne nutně zvýšit tržby z produktu na produkt, protože jsou pravděpodobně cenově stejné. Například červená kávovar není obvykle dražší než černá.
Široké vs. specializované
Celkově existují výhody a nevýhody pro odlišování vašich produktů. Společnost, která vyrábí pouze čokoládu, ale je dobře známá tím, že má nejkvalitnější a nejkvalitnější čokoládovou zmrzlinu má svou vlastní oblast odvolání. Naproti tomu společnost s více než 100 příchutěmi zmrzliny může být známá tím, že má chuť všem. Nakonec si můžete vzít v úvahu vaše cíle, pokud jde o zisky společnosti a značky, abyste se rozhodli, zda je diferenciace produktu prospěšnou strategií.
