I když marketingový rozpočet vás může přemýšlet o finančních prostředcích určených pro nákup na místním trhu, je to opravdu něco úplně jiného. Podniky, které se potřebují oslovit a spojit se svými zákazníky, musí každoročně vytvářet marketingový a reklamní rozpočet. Rozpočet financuje marketingové úsilí společnosti, které může zahrnovat tiskovou, televizní nebo rozhlasovou reklamu nebo propagační akce a materiály. Stejně jako u všech rozpočtů, marketingové rozpočty jsou typicky dokončeny před začátkem fiskálního roku společnosti. Částka finančních prostředků přidělená marketingovému oddělení závisí na faktorech, které se pohybují od velikosti společnosti až po její postavení na trhu a zisky, které vytváří.
Náklady na zaměstnance
Vedoucí oddělení marketingu je obvykle odpovědné za každoroční vytváření, navrhování a řízení rozpočtu. Samostatné řádkové položky v rozpočtu mohou mimo jiné zahrnovat marketingový výzkum, budování povědomí o značce a obalových materiálů pro nové produkty. Zaměstnanecké platy těch, kteří pracují v oddělení, představují významnou část rozpočtu, jako jsou manažeři, analytici a podpůrný personál, který zahrnuje i jejich odměny, bonusy a výhody.
Marketingové projekty
Projekty financované v rozpočtu mohou zahrnovat průzkumy a fokusové skupiny v rámci marketingového výzkumu nebo by mohly spadat pod povědomí o značce, zejména při zavádění nového produktu. Některá značka nebo reklama pokrývá tyto položky, pokud správce značky nebo inzerce požádal o průzkumy marketingového výzkumu. Mezi další projekty, které jsou typicky zahrnuty v marketingovém rozpočtu, patří výzkum nových výrobků, analýza hospodářské soutěže a výzkum v průmyslu.
Provozní náklady
Pokud nejsou náklady na kancelářské potřeby zahrnuty do jiné řádkové položky v celkovém rozpočtu společnosti, marketingové oddělení by mohlo zahrnovat tyto položky do svého rozpočtu. Tato oblast rozpočtu může zahrnovat také počítače a tiskárny, kopírky, faxy a drtiče. Ostatní vybavení marketingového oddělení může zahrnovat nákupy projektorů připojených k počítači pro prezentaci prezentací nebo videopřístroje pro předběžné prohlížení reklamních spotů.
Reklamy a propagace
Webová stránka společnosti a náklady na její údržbu by mohly spadat také do oblasti marketingu, protože je používána k inzerování a propagaci podnikání. Jiné náklady na reklamu mohou zahrnovat kampaně na přímou poštu, náklady na nákup mailingových seznamů, softwarové služby e-mailového marketingu nebo internetové reklamní bannery nebo spoty. Služby grafického designu, rádiové jingle a náklady na pronájem externích reklamních agentur spadají také do oblasti marketingového rozpočtu.
