E-mailové a tiskové zpravodaje jsou často součástí marketingové strategie společnosti. Nejsou však vždy nejlepším řešením, jak dostat vaše poselství zákazníkům nebo vyhlídkám, aby je přesvědčili, aby si je koupili. Znalost nevýhod je klíčem k rozhodnutí, zda jeden z nich může pomoci zvýšit tržby a informovat čtenáře o tom, co nabízíte, nebo pokud jsou špatně využívány čas, peníze a zdroje, které by vaše společnost mohla dát jinde.
Náklady a náběžné časy
E-mailem zaslaný newsletter stojí jen málo poslat, zatímco tištěný zpravodaj je mnohem nákladnější, aby se vyvíjel a dal do rukou zákazníků. Například tisková verze vyžaduje použití tiskárny nebo tiskové služby, poštovní štítky a poštovné. Pokud potřebujete návrh, rozvržení nebo pomoc při psaní textu, náklady se podstatně zvýší. Navíc e-mailové zpravodaje vyžadují jen málo času na to, aby bylo možné změnit nebo přidat včasné zprávy. Totéž platí pro tiskové zpravodaje. Jakmile je informační bulletin v tisku, náklady vzroste, pokud potřebujete vyměnit článek a znovu spustit proces tisku.
Problémy s předplatným
E-mailový zpravodaj musí obsahovat odkaz pro odhlášení, takže čtenáři mohou přestat přijímat, pokud to preferují. Bohužel, zatímco toto je etický způsob, jak poslat e-mailový zpravodaj, stává se pro odběratele snadné odhlásit se, což je skutečná nevýhoda pro vaše podnikání. To znamená, že i když je příjemcem dobré vyhlídky na vaše produkty nebo služby, nebudete se moci dostat před ni prostřednictvím e-mailu. Navíc filtry nevyžádané pošty mohou zastavit zasílání e-mailových zpravodajů za studena, takže čtenáři nemají tušení, že vůbec existuje. Pokud se jednotlivec přesune a neposkytne svou aktualizovanou adresu, verze tisku nebudou fungovat mnohem lépe, protože nebudou přicházet nebo mohou být odeslány zpět bez předávání informací.
Neochota poskytnout adresu
Zatímco budoucí kupující mohou mít zájem o váš produkt nebo službu, potřebují silný podnět k tomu, aby je přesvědčili, aby dali vaší firmě svou poštovní nebo e-mailovou adresu. Pokud neposkytnete silný důvod k tomu, že byste se mohli připojit k vaší konferenci, ztratíte příležitost k prodeji a přeměnit jej na placeného zákazníka. Klíčem je poskytnout pobídku, jako je freebie, kupón nebo článek plný tipů souvisejících s tím, co vaše firma prodává. Pak vyhlídka cítí více nakloněná, aby vám dala jeho adresu.
Cílový trh
Váš cílový trh nemusí číst informační bulletiny jakéhokoli druhu - e-mailem nebo tiskem - takže vaše snahy o vyčlenění důsledného díla se ztratí, pokud je posláno publiku, která nechce vaši zprávu. Klíčem je znát cílový trh a jak preferuje získání informací o produktech a službách. Pokud nevíte, zda váš cílový trh přečte e-mailový zpravodaj, který pošlete, programy e-mailového marketingu, jako jsou programy nabízené společností Constant Contact a MailChimp, obsahují přehledy sledování, abyste zjistili, kdo a kolik lidí kliklo na odkazy. Nabízení kuponu nebo speciální nabídky dobré po omezenou dobu je také efektivní způsob, jak zhodnotit, kolik lidí otevírá a čte tiskový informační bulletin.
