Křivka poptávky je grafickým znázorněním touhy spotřebitelů nakupovat zboží a služby. Křivka poptávky se může posunout doleva nebo doprava kvůli několika faktorům. Posun vlevo ukazuje, že poptávka klesá a posun doprava ukazuje, že poptávka stoupá. Změny poptávky jsou způsobeny faktory, které se netýkají současné ceny produktu nebo služby. Současná cena produktu nebo služby způsobuje pouze pohyb v závislosti na poptávkové křivce a ne posun.
Související zboží
Změny cen souvisejících výrobků způsobují posun poptávky. Související zboží má dvě kategorie - náhradní a doplňkové zboží. Náhradní zboží je definováno jako jakýkoli produkt nebo službu, která může přiměřeně nahradit primární produkt nebo službu. Příkladem náhradního zboží je máslo a margarín. Vzhledem k poklesu ceny margarínu se poptávka po másle snižuje. To způsobuje posun poptávkové křivky doleva. Komplementární dobro je takové, které je spotřebováno s jiným dobrem. Příkladem toho jsou obiloviny a mléko. S poklesem ceny mléka se zvyšuje poptávka po obilovinách. To způsobí posun doprava.
Spotřebitelský příjem
Změny v příjmech spotřebitelů způsobují změnu poptávky po zboží nebo službě. Když se příjmy spotřebitelů zvyšují, poptávka po zboží se také zvyšuje, což způsobuje, že křivka poptávky se přesune doprava. Je to proto, že spotřebitelé vynakládají více peněz, pokud mají vyšší příjmy. Když klesá příjem spotřebitelů, poptávka po zboží klesá. Například v době recese, kdy dochází k propouštění pracovních míst, spotřebitelské výdaje a poptávka po zboží klesají. Výsledkem je posun vlevo.
Spotřebitelské preference
Křivka poptávky se změní, jak se mění předvolby spotřebitelů. Například při vývoji technologie mobilního telefonu se snížila poptávka po pagery. Výsledkem byl posun směrem doleva v poptávkové křivce pro pagery. S ohledem na stejné informace se křivka poptávky po mobilních telefonech posunula doprava, protože více lidí požadovalo mobilní technologii. Požadavek na produkt se mění, když se preference spotřebitelů mění v širokém měřítku.
Očekávaná cena za dobro
Přestože aktuální cena zboží nezpůsobí posun v poptávkové křivce, budoucí cena zboží způsobí posun. Pokud se očekává nárůst ceny zboží, stávající poptávka po tomto zboží se zvýší. Například, pokud obchod má víkend prodej na přenosných počítačích za 200 dolarů, když jsou pravidelně 500 dolarů, poptávka po notebooky se zvýší, protože spotřebitelé chtějí využít nižší náklady. Křivka poptávky se posune doprava, aby odráželo nárůst poptávky.
