Ve světě reklamy "na mne", nejhlučnější kolo na bloku nemusí nutně dostat mastnotu, a v případě typografie může výběr písma vzít zpět, pokud je buď nečitelný, nebo dvojznačný. Výběr nejlepšího písma vyžaduje, abyste se dostali dovnitř jak výrazového média, tak podkladového záměru reklamy, abyste získali srdce toho, co chcete předat.
Tisková média
Marketingový konzultant Peter Geisheker říká, že serifové fonty, jako je Times a Garamond, jsou nejlepší v tisku v novinách a časopisech, protože jejich "nohy" usnadňují jejich čtení v tištěných písmenech, než jsou písma typu Arial. Šířka písma by měla být v textu reklamy, říká. Pro komerční literaturu, jako jsou brožury a letáky, reklamní tiskárna PS Print doporučuje riskovat a experimentovat s širokou škálou písem, přičemž nejvíce působivými jsou Papyrus a Bradley Hand ITC pro světlý dotek nebo Jokerman a Curlz MT pro divokou - a zlobivý dojem.
Webová média
Online, několik dalších faktorů zasahuje do účinnosti určitého písma. Ne všechny počítače mohou vykreslovat nestandardní písmo a na různých zařízeních mohou mít neprůhledné výsledky. Chcete-li se ujistit, že vaše reklama může být čtena širším okruhem diváků, zvolte široce dostupné písma, jako jsou Arial, Verdana, Times New Roman a Georgia, a uvědomte si, že velikost písma může mít také vliv na čtení. Pro bannerové reklamy, které musí být stručné a chytlavé, marketingový blog SnackTools říká, že nejlepší fonty jsou snadno čitelné Arial; Dopad, který je tučný a úzký; a slavnostní Ballon.
Titulky vs. tělo
Výběr písma pro vaši reklamu není jen o tom, zda se zobrazuje online nebo v tištěné podobě, ale funkce, kterou má písmo sloužit v reklamě. V titulku nebo titulu, kde je hlavní pozornost věnovat pozornost diváka, grafická webová stránka Creative Bloq doporučuje nápadná písma, jako je elegantní Zebrazil nebo beveled font March. Na druhou stranu, v těle reklamy, kde chcete, aby byl text čitelný a srozumitelný, použijte standardní písma pro médium, které používáte.
Stylistická dotyk
Reklama by neměla být reklama bez pocitu vnímání a experimentů.Dokud jsou neobvyklé fonty omezeny na vybrané oblasti, jako jsou například názvy a ne oblasti reklamy, kde je třeba, aby publikum jednoznačně četlo verzí, stylová písma přidávají do vaší reklamy další dimenzi a posílí vaši zprávu. "Nejlepší" písma v tomto případě závisí na vašem reklamním záměru, podle TopDesignMag.com: Ambassador Plus je písmo nejvhodnější pro reklamu s elegantním luxusním pocitem; Chevin je moderní písmo, jehož vymezené písmo je nejlepší pro značení.
