Jak pronajmout publicistu. Využte svůj obraz tím, že najmete odborníka v oblasti public relations. Ať už jste v obchodním světě nebo před hollywoodskými kamerami, je užitečné mít při příchozím hovoru publicistu. Tento pro může chránit vaši pověst a rozvíjet svou kariéru.
Najděte firmu pro styk s veřejností, která se specializuje na konkrétní podnikání nebo průmysl, aby uspokojila vaše potřeby. Databáze Rady pro vztahy s veřejností "Find-A-Firm" identifikuje firmy PR, které by se vám mohly hodit.
Určete rozpočet a čas, který si můžete dovolit zaměstnat publicisty. Pokud jsou finanční prostředky omezené, odstraňte firmy s vysokým profilem nebo proveďte analýzu nákladů a přínosů.
Setkat se se svými budoucími publicisty. Dejte jim základní informace o společnosti. Vysvětlete cíle publicistovi, kterého doufáte, že dosáhnete. Rozhovor s publicisty se dozvíte o jejich odborné historii, pověsti v oboru, úspěších a mediálních kontaktech. Zjistěte, kolik klientů mají, kteří mají stejný profil jako vy nebo vaše společnost. Najme někoho, kdo rozumí vašemu průmyslu. Vysoce výkonný publicista se seznamem profesionálních sportovců nemusí být publicistou pro spisovatele nebo generálního ředitele společnosti spotřebičů.
Získejte kompletní historii od publicistů. Požádejte o zobrazení kampaní a umístění PR, které provedli v uplynulém roce. Požádejte také o zobrazení kampaní a umístění, které dohlíželi pro klienty nebo společnosti, které se hodí do stejného profilu jako vy. Zeptejte se na jejich kontakty v různých médiích. Chcete-li udělat televizi nebo rádio, nechte je specifikovat všechny nedávné rezervace, které jste provedli v těchto místech. Požádejte je, aby jmenovali přehlídky. Rezervace na Oprah je mnohem působivější než získání někoho objednaného na místní televizní talk show (i když to může mít i hodnotu).
Zábavné návrhy. Publicist by měl předložit ukázkovou kampaň. Podívejte se, jak dobře každý prodejce prodává váš vlastní produkt nebo příběh. Zeptejte se na společné a obtížné otázky, které byste očekávali od lidí, kteří mají zájem o váš produkt. Pokud vás publicisté nemohou prodávat na vás nebo na vašem produktu, nemůže se prodávat ani veřejnosti. Vyhodnoťte schopnost publicistů zvládat tlak a výslech.
Jednat o podmínkách smlouvy a podepsat smlouvu. Určete úroveň saturace, kterou očekáváte od publicisty. Nastavte měřitelné měřítka, které vám umožní ukončit dohodu, pokud nejsou splněny. Nebo podepište krátkou zkušební dobu, řekněme 3 měsíce, s 6měsíční volbou založenou na výkonu. Smlouva by měla stanovit, že se sám rozhodnete, zda si tuto možnost vyberete.
Tipy
-
Neomezujte se na publikovatele s kancelářemi ve vaší oblasti. Můžete nalézt někoho stejně efektivního na 1000 kilometrů. Zaměřte se na to, zda tato osoba zná váš průmysl a má kontakty, které vám pomohou.
