Primární tiskové média obsahují noviny a časopisy. Televize a rádio jsou primárními vysílacími médii se všemi online reklamami označovanými jako digitální média. Společně tyto mediální kategorie tvoří to, co se běžně označují jako tradiční reklamní média.
Základy tiskového média
Hlavní výhodou tiskových médií je to, že jejich statická povaha umožňuje neomezené expozice. Teoreticky by někdo mohl studovat krásnou časopisovou reklamu nebo číst zajímavý obsah na několik minut. Stejný čtenář se také může vrátit zpět k reklamě několikrát, čímž vytváří opakované expozice z jednoho umístění. Značka může postupně stavět na starších publikacích v knihovnách a kancelářích.
Mezi další výhody tiskových médií patří:
- Selektivita publika: Časopisy jsou často zaměřeny na konkrétní demografický segment a segment založený na životním stylu, zatímco noviny nabízejí místním společnostem skvělý způsob, jak oslovit komunitu.
- Flexibilní umístění: S novinami můžete v některých případech umístit reklamu do jednoho nebo dvou dnů. Obě tisková média také nabízejí příležitost k plné barvě a výběru reklamních ploch v rozmezí od jedné osminky stránky až po celou stránku.
- Zapojené zprávy: Na rozdíl od vysílacích médií, které musí být rychlé, inzeráty v novinách a časopisech často obsahují déle, více zapojené kopie. Zvědaví čtenáři se mohou držet s celostránkovým inzerátorem, aby se seznámili s využitím a výhodami produktů, které je zajímají.
Základy vysílání médií
Velkým rozdílem s vysílacími médii a klíčovou nevýhodou je to, že zpráva je letmá. Po spuštění televizního nebo rozhlasového signálu po dobu 15, 30 nebo 60 sekund se zpráva nezobrazí a zvuk se nezobrazí. Úspěch reklamy je založen na podvědomé držení obrázků a zvuků každého člena publika. Kvůli této struktuře zpráv, společnosti zpravidla provozují mnoho reklam během určitého časového období, aby vytvořili nezapomenutelný a trvalý dopad.
Ačkoli televize a rádio mají své vlastní výhody a nevýhody jako vysílací média, sdílejí některé výhody ve vztahu k tisku, včetně:
- Multi-smyslové odvolání: Přestože rádio nemá vizuální prvek, rádio i televize mohou nabídnout trvalý dialog a akční a pozadí zvuky. Tyto vlastnosti umožňují prezentaci potenciálně vysoce účinných příběhů, které vytvářejí emoční odvolání.
- Široký dosah: Televize nabízí široké spektrum národních publikací, zatímco rádio umožňuje malým společnostem získat cenově dostupný široký místní trh. Schopnost oslovit velkou část cílového publika má prospěch firem s cílem zvýšit povědomí.
