Většina podniků uspěla nebo selhala, a to nejen na kvalitě svých produktů, ale také na tom, jak dobře se prodávají zákazníkům.Corporate branding označuje zastřešující identifikační značku nebo logo nebo slogan, které zákazníci znají a chápou bez ohledu na to, které konkrétní produkty kupují od společnosti. Je to klíčovým prvkem při získávání uznání výrobku nebo rodiny výrobků a při vytváření dlouhodobé pověsti na trhu.
Sdělení
Jednou z výhod corporate brandingu je způsob, jak usnadňuje komunikaci mezi firmou a jejími zákazníky. Firemní branding obecně využívá ochranné známky a slogany, které jsou pečlivě vybírány, aby přenesly obraz společnosti o sobě a její preferovaný způsob, jak se objevovat u zákazníků. Slova, která společnost používá k tomu, aby se značka sama dostala k základním hodnotám a cílům společnosti. Mohou také uvést, jaký typ zákazníků chce společnost přilákat. Spotřebitelé syntetizují tyto informace a rozvíjejí názory ještě předtím, než prožijí produkty společnosti z vlastní ruky.
Jednoduchost
Corporate branding umožňuje společnosti používat jednotnou marketingovou strategii ve všech svých divizích nebo produktech. Není potřeba rozvíjet strategie jednotlivých značek pro konkrétní produkty. Například technologická společnost se může označit za inovativní a inovativní. S tímto zavedením prostřednictvím firemní branding každý produkt, který firma prodává, získá stejný futuristický obraz prostě tím, že obsahuje logo nebo obchodní značku společnosti. Nové produkty mohou mít stejnou firemní značku, aniž by museli trávit čas a peníze na nové strategii brandingu.
Kontrola nákladů
Corporate branding rozšiřuje náklady na vývoj image značky po delší dobu. To šetří peníze versus vytváření a propagaci nového image značky pro každý nový produkt. Rovněž umožňuje společnostem zavádět nové produkty bez nové strategie značky; místo toho mohou spoléhat na existující firemní značku, když je čas podstatný. Zřízená firemní značka nabízí cenovou flexibilitu. Společnost si může zvolit vývoj nových značek značky v rámci firemní značky pro významné nové produkty, přičemž spoléhá na existující firemní značku pro ostatní.
Hodnota
Silné firemní značky získají hodnotu, která je oddělena od produktů, které představují. Tato hodnota pochází z času a peněz podnikům investují do rozvoje značky, která se časem stává rozeznatelnou pro spotřebitele. Ti, kteří mají pozitivní zkušenosti s produkty, které přinášejí firemní značku, budou v budoucnu přirozeně reagovat příznivěji na značku, zatímco spotřebitelé, kteří jsou s touto značkou obeznámeni, ale ne s jejími výrobky, již budou mít vestavěný smysl pro značku, která dělá marketing snadnější. Společnosti se zavedenými značkami mohou licencovat značku, prodávat ji zcela nebo ji využít jako páku při vyjednávání fúzí a akvizic.
