Standardizační marketingová strategie se obvykle uplatňuje na diskusi o globálních firmách a prostředky na trhu s řešením s jednotnou konzistencí v celém marketingovém mixu. Jedná se o opačný přístup k adaptační strategii, podle které nadnárodní společnosti rozlišují svůj produkt a přizpůsobují jej tak, aby odpovídaly jedinečným potřebám zemí.
Specifika standardizace
Hlavním bodem strategie standardizace marketingu je to, že organizace mohou zvolit standardizaci všech aspektů zkušeností s produktem nebo mohou standardizovat součást produktu nebo marketing. Standardizace celého produktu zahrnuje jednotnost produktu, zákaznický servis, podporu produktu, marketing, tvorbu cen a distribuci. Jedná se o standardizovaný marketingový mix.
Výhody
Prvořadým přínosem standardizované marketingové strategie je konzistentnost po celém světě a úspora nákladů. Zvýšená globalizace světových podniků přispívá k větší podobě mezi mezinárodními tržišti. To vedlo některé společnosti, aby si uvědomily výhody poskytnutí jednotného a jednotného produktu a marketingového systému po celém světě. Vzhledem k tomu, že tyto organizace vyrábějí stejné produkty a opětovně využívají zavedené marketingové a distribuční systémy, přinášejí také úspory ve výrobě a nákupu.
Slabé stránky
Neodmyslitelná nevýhoda standardizované marketingové strategie vyplývá z jejího cíle nabízet jednotnost. Prodej stejných výrobků se stejnou zprávou globálně znamená jen málo, aniž by došlo k odlišování místních trhů a jejich jedinečných potřeb. V ideálním případě je standardizovaný přístup založen na výzkumu, že jedinečné potřeby nejsou relevantní. Společnosti však otevřou dveře konkurentům na trh a nabízejí určitý typ standardizovaného produktu, služby nebo jedinečné marketingové zprávy.
Další informace
Dokonce i společnosti, které chtějí standardizovat, mohou být obtížné tak učinit místo globálních omezení. Obchodní bariéry a sazby jsou společné nástroje, které globální vlády používají k tomu, aby společnosti přiměly k přizpůsobení se potřebám a požadavkům místního trhu. Mnoho zemí má různé očekávání ohledně dodávek z vnějších zdrojů. Ne všechny podniky mají prospěch ze standardizovaného přístupu k mezinárodnímu marketingu a podnikání. Každá organizace musí pečlivě posoudit nabídku, možnosti a schopnost standardizovat nebo přizpůsobit se podnikovým výsledkům.
