Marketing je akt propagace produktu, služby nebo podnikání, který přiláká zákazníky a kupující s cílem zvýšit zisky a prodej. Marketingové oddělení může využívat různé strategie pro oslovení cílového publika, kteří budou ochotni investovat do produktů a podporovat podnikání. Účinný marketing však musí zahrnovat strategické plánování a efektivní řízení.
Strategický marketing
Termín "strategický marketing" se používá k popisu přístupu, který společnost používá k uvedení na trh podniku nebo produktu, který mu dává konkurenční výhodu oproti konkurenci. Například společnost může použít mluvčího pro produktovou řadu, která dává podniku jasnou výhodu nad přímými konkurenty, kteří se pokoušejí uvádět na trh podobný produkt nebo produktovou řadu. Strategický marketing také zahrnuje využití nebo využití dostupných zdrojů ke zvýšení konkurenční výhody oproti konkurenci.
Marketingové strategie
Marketingové strategie se liší od strategického marketingu, neboť marketingové strategie se vztahují ke strategiím nebo metodám, které podnik používá k uvedení vybrané položky na trh. Například tiskové kampaně, online marketing, televizní reklamy, vysílací spoty a hostingové akce jsou všechny marketingové strategie. Každá marketingová strategie může být použita v strategickém marketingovém plánu, jak je popsáno v předchozí části.
Vypracujte strategický marketingový plán
Strategický marketingový plán je často psán jako zpráva, takže marketingový manažer jej může schválit u představenstva. Strategický marketingový plán musí obsahovat shrnutí strategického plánu a poskytnout situační analýzu, která zahrnuje přínosy a tržní příležitosti pro podnikání, seznam marketingových strategií nebo přístupů k získání zprávy a marketingový rozpočet pro plán. Plán může být třeba několikrát před jeho schválením revidován.
Marketingové řízení
Řízení marketingu se týká skupiny odborníků, kteří jsou odpovědní za plánování a řízení marketingových strategií, které budou prospěšné pro podnikání. To zahrnuje řízení strategického marketingového plánu. Marketingové strategie musí splňovat určité politiky a cíle společnosti. Řízení marketingové práce zahrnuje delegování úkolů, výzkum týkající se různých strategií a analýza technik, které v současné době využívají jiné společnosti. Část marketingového řízení zajišťuje, že podnik nekopíruje existující strategie používané konkurenty.
