Mediální partnerství je vzájemně prospěšný vztah mezi společností nebo organizací a vybranými odvětvími médií, obvykle vysílacích nebo tištěných médií. Společnost nabízí buď peněžní nebo věcnou propagační cenu za nadprůměrné nebo specializované a řízené formy mediálního pokrytí.
Určete vhodná média
Některé formy médií budou lépe vhodné pro vaši společnost nebo vaše propagační cíle než jiné. Pokud se například pokoušíte oslovit demografickou skupinu, může být vhodným místem pro přístup k místní televizní zpravodajské stanici. Pokud jste velmi technicky založení firmy, může být vhodnější médium publikace online nebo tech obchodu. Uznávají, že tradiční mediální partnerství, která jsou v naturáliích, s nízkými náklady nebo bez nákladů, jsou podporována neziskovými nebo komunitními organizacemi, zatímco tradiční prospěšné podniky jsou odsouzeny k placené reklamě.
Vytvořte mediální kontakt
Některé sdělovací prostředky mají komunitní partnerství nebo pracovníky v oblasti vztahů s médii, které pomáhají usnadňovat mediální partnerství. Obraťte se na médium podle vašeho výběru a požádejte o mluvení s touto osobou. Pokud pozice neexistuje, promluvte s manažerem pro vztahy s komunitou nebo manažerem prodeje. Některá média se pravidelně účastní mediálních partnerství a mají zavedené programy nebo balíčky, zatímco jiné vás požádají, abyste jim na vlastní pěst.
Popisujte své potřeby
Podrobte, co potřebujete od svého mediálního partnera. Může se jednat o možnost předložit tiskové zprávy nebo oznámení o veřejných službách, které se týkají určitého programu nebo události. Mohlo by to znamenat také požadavek bezplatného vysílání na zobrazování reklam nebo oznámení o něčem, co souvisí s vaší organizací, požadující reklamní prostor v tištěné publikaci nebo odkazy na webových stránkách nebo na místech sociálních médií.
Popište, co přinesete
Představte, co přinášíte mediálnímu partnerství - jinými slovy, jaký přínos jste poskytli mediální společnosti na oplátku za jejich podporu. Pokud například mediální partner zveřejní dobročinnou zábavu, můžete organizaci poděkovat a veřejně uznat prostřednictvím značení, propagačních materiálů, triček, bannery a na známkách na stupních vítězů nebo na sociálních médiích. Pokud jste 501 (c) (3) organizace, můžete také nabídnout daňové výhody organizaci, protože média mohou obvykle odepsat hodnotu svého věcného příspěvku na jejich daně z příjmu právnických osob.
Dejte to do psaní
Mediální partnerství by mělo obsahovat dohodu, která jasně stanoví podmínky dohody, včetně její délky, dolarové hodnoty a role, kterou každá strana bude hrát při usnadnění dohody. To zajišťuje, že všechny strany pracují na stejném souboru informací a stanoví jasné pokyny pro všechny, s nimiž se budou řídit.
